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自學考試《廣告媒體分析》備考復習題

時間:2025-04-15 21:14:09 試題 我要投稿
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2017自學考試《廣告媒體分析》備考復習題

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2017自學考試《廣告媒體分析》備考復習題

  一、填空(每空1分共10分)

  1.媒體策劃的過程從分析品牌的( )著手。

  2. 目標受眾被所選媒介物曝光的平均次數(shù)是( )。

  3. 媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物,使之能在一筆固定的預算中,以最佳的頻率、最低的千次受眾到達率,有效接處最佳的( )同時( )。

  4.媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的( ),其次應當建立一個名為( )的書面文件,得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動計劃和指南。而媒體策劃的實質(zhì)是對一組問題提供( )的決策過程。

  5.大多數(shù)營銷目標都和實現(xiàn)某一品牌的( )直接相關,其次是與( )有關。營銷目標控制著( )。

  二、名詞解釋(每題4分共16分)

  1.總收視點

  2.到達率、有效到達率

  3. 受眾積累

  4.媒體宣傳力度

  三、簡答題(每題5分共30分)

  1如何用千人廣告成本CPM將一種媒介或媒介物與其它媒介比較?

  2 CPM和CPP比較媒介效率時,在使用上有什么不同?

  3到達率和覆蓋率的關系?

  4有效頻率概念對媒體策劃人的重要性 。

  5好廣告和有效頻率之間的關系。

  6赫伯特.克魯格曼“三度接觸理論”

  四、論述題(每題10分共20分)

  1.為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對策劃人影響最大的因素?

  2.如何根據(jù)BDI、CDI做廣告投放的選擇?

  五、操作題(14分)

  ZARA,H&M都是年輕人喜歡的品牌,請你任選其一,為它們的秋冬季商品做一個簡略的媒體策劃方案。要求寫出媒體目標和策略媒介策略。

  參考答案

  填空:

  1.市場形勢2平均頻率3受眾數(shù)量,浪費最少。4.決策過程,“媒體方案” 5.最佳市場份額,溝通目標,媒體計劃

  名詞解釋:

  1收視率的總數(shù)是總收視點。是包括重復數(shù)量在內(nèi)的計算方法?偸找朁c的概念是媒體策劃的中心,決定宣傳費用的基礎。

  2到達率是在任一相關時間段內(nèi)被一種媒介物曝光過至少一次的人數(shù)。是測量受眾積累的方法。是不含重復人數(shù)的數(shù)字,每個人都只算一次。有效到達率是指策劃人判斷的有效頻率中,目標受眾獲得曝光的人數(shù)百分比。覆蓋率指的.是廣告活動的潛在曝光率,而到達率指的是那些實際上獲得了曝光

  3受眾積累是一段時間里受眾的累計人數(shù),不管多少次曝光,受眾數(shù)量只能記錄一次。

  4總收視點、一次以上到達率、平均頻率和實現(xiàn)有效頻率的建議到達率,這四點構(gòu)成媒體的宣傳力度。

  6.第一次受眾接觸信息會提有關品牌的問題,“這是什么?”第二次會問,“它是關于什么的?”對廣告作出響應,開始和不同品牌比較。第三次曝光用于提醒消費者從前的兩次廣告?zhèn)鬟f。最合適的有效頻率數(shù)至少三次或三次以上。

  論述題

  1.銷售理念是營銷策略方案的主要內(nèi)容,由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇,或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策略的風格是選擇媒體的主要條件,創(chuàng)意策略選擇傳統(tǒng)媒體的原因是他們具有的影響力。

  2.(1)高BDI 和高CDI:品牌和品類都有良好的銷售潛力。

  (2)高BDI 和低CDI:品類銷量不佳,品牌銷售良好,可能適合投放廣告。

  (3)低BDI和高CDI:有品類需求,分析品牌銷售不佳的原因,不能貿(mào)然投放廣告。

  (4)低BDI 和低CDI:無品類需求,任何品牌進入都很冒險,不宜投放廣告。

  操作題

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