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電視廣告策劃方案（通用17篇）
為了確保工作或事情能高效地開(kāi)展，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是書(shū)面計(jì)劃，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則，步驟等。那么優(yōu)秀的方案是什么樣的呢？以下是小編為大家整理的電視廣告策劃方案，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
電視廣告策劃方案 1
一、前言
二、廣告商品
三、廣告目的
四、廣告期間
五、廣告區(qū)域
六、廣告對(duì)象
七、策劃構(gòu)思
八、廣告策略
九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
一前言
本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做進(jìn)取的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司提議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以X洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二廣告商品
廣東X洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水
三廣告目的
1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)
2、強(qiáng)化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
四廣告期間
五廣告區(qū)域
全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）
六廣告對(duì)象
所有居民用戶
七策劃構(gòu)思
（一）市場(chǎng)大小的變化情景的兩種：
A：量的變化——隨著人口的`自然增減而變化。
B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，并且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）
�。ㄈ┦褂眉百�(gòu)買(mǎi)頻度的增加
就X洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不一樣，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高，可是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的僅有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購(gòu)買(mǎi)我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)X
2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦X
八廣告策略
針對(duì)消費(fèi)者方面—
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不一樣媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
�。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告資料
好的頭發(fā)，選擇X。
在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體此刻他的頭發(fā)上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，可是能夠附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。
（二）電視廣告策劃
在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：
畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我��！愛(ài)生活，愛(ài)X。
（三）廣播臺(tái)
廣播資料就是介紹X，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)X專訪。
電視廣告策劃方案 2
一 會(huì)議主題：關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論
二 小組成員：xx
三 會(huì)議主持：xx
四 會(huì)議記錄：
經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴，互相交流，討論了各種方案，第一個(gè)方案是大宋醉仙鴨，但因?yàn)楸硌蓦y度過(guò)大，最后放棄。第二個(gè)方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個(gè)方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意，經(jīng)過(guò)大家協(xié)商，一致通過(guò)此創(chuàng)意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。
五 會(huì)議結(jié)果：
方案以一段暗戀開(kāi)始。一個(gè)眼睛近視，戴著厚重眼鏡的.女孩一直喜歡著一個(gè)男孩。一次路過(guò)眼鏡店時(shí)，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒(méi)有進(jìn)去。因?yàn)楹裰氐难坨R，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過(guò)。走到小湖邊時(shí)，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書(shū)，她怯怯的看了一眼，走了過(guò)去，走到路口，她停下了，猶豫了一會(huì)兒，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過(guò)去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來(lái)，偷偷的看看男孩，過(guò)了一會(huì)，她看到有個(gè)女孩走過(guò)來(lái)，和她喜歡的男孩開(kāi)心的交談，她很失落，低下了頭。畫(huà)面切換，畫(huà)面出現(xiàn)“如果……”字樣，畫(huà)面回到眼鏡店前，女孩走進(jìn)眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場(chǎng)景切換，她回到當(dāng)初那個(gè)時(shí)候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過(guò)去，對(duì)他微笑，并給他一個(gè)字條，上面寫(xiě)著“我能和你做朋友嗎”
電視廣告策劃方案 3
一、廣告目的
宣傳xx集團(tuán)，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來(lái)購(gòu)買(mǎi)，提高經(jīng)濟(jì)效益
二、廣告特點(diǎn)與主題
廣告上映時(shí)間為6月份，
主要針對(duì)人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員
主題：青春活力
三、廣告拍攝的分鏡頭腳本
場(chǎng)景百川廣場(chǎng)
第一部分：畫(huà)面呈灰黃色調(diào)：背景音是知了的叫聲
鏡頭一：中景
太陽(yáng)火辣辣的炙烤著百川廣場(chǎng)，有零零散散的幾個(gè)人無(wú)精打采的打著太陽(yáng)傘走著；路邊的樹(shù)木花草都被曬得干黃
鏡頭二：近景——全景：搖
一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的
一個(gè)穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過(guò)
鏡頭搖至一個(gè)收垃圾的老頭，背有點(diǎn)駝，正拖著一個(gè)大大的垃圾袋往前走
鏡頭三：特寫(xiě)
老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽(yáng)，眼睛被刺眼的光照的睜不開(kāi)：鏡頭四：中近景
老頭走到一個(gè)垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個(gè)瓶子；其中一個(gè)還有一點(diǎn)水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開(kāi)蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空
第二部分：畫(huà)面色彩鮮艷
鏡頭五：中景
老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲；
鏡頭六：特寫(xiě)
周圍的花草樹(shù)木都變得有生機(jī)起來(lái)；
鏡頭七：中近景
周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情；
鏡頭八：中近景
小伙子開(kāi)始跳起江南style（相同背景音樂(lè)）
鏡頭九：全景
周圍的.人扔掉太陽(yáng)傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來(lái)一起跳xx飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住
鏡頭十：近景小伙子擰開(kāi)蓋子繼續(xù)喝
廣告詞出來(lái)：xx帶你綠動(dòng)整個(gè)夏天
四、效果預(yù)估與社會(huì)效益
經(jīng)過(guò)該廣告，xx集團(tuán)將對(duì)自我的品牌進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳；例如育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。經(jīng)過(guò)這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴(kuò)大了xx品牌在人們心中的知名度及信任感
五、廣告預(yù)算方案
拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團(tuán)免費(fèi)供給及其后期制作，廣告由育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行免費(fèi)宣傳，盒飯：100元
六、播出媒介：
育才TV，育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，
七、集團(tuán)獨(dú)家冠名及贊助商榮譽(yù)
獨(dú)家冠名：西南大學(xué)育才學(xué)院
贊助商：天籟影視藝術(shù)學(xué)院
贊助單位指定的品牌標(biāo)志將在育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機(jī)會(huì)
八、其他類型回報(bào)
購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品的對(duì)象可參加推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，例如買(mǎi)一贈(zèng)一，買(mǎi)一瓶贈(zèng)紙巾活動(dòng)。
電視廣告策劃方案 4
一、前言
本公司自從代理xx平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做進(jìn)取的策劃。
液晶平板電視從xx年開(kāi)始慢慢成為熱點(diǎn)之后，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家供給了廣闊的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。xx作為中國(guó)家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于地位，然而，根據(jù)分析，xx平板液晶電視的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會(huì)盡努力來(lái)為xx平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī)。
二、廣告商品
xx平板液晶電視
三、廣告目的
1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)
2、強(qiáng)化商品特性
3、傳播影響程度：知名了解信服行動(dòng)。
四、市場(chǎng)背景分析
�。ㄒ唬┠繕�(biāo)市場(chǎng)：普通工薪家庭及追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時(shí)尚的心理。
（二）消費(fèi)偏好：本產(chǎn)品針對(duì)人們喜愛(ài)物美價(jià)廉的心理，采取以很高的性價(jià)比來(lái)吸引人們，與國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
�。ㄈ┵�(gòu)買(mǎi)模式：購(gòu)買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看中的'品質(zhì)。
�。ㄋ模┬畔⑶溃喝藗儷@得信息的渠道主要是經(jīng)過(guò)電視廣告，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報(bào)等。而人們最依靠的媒體應(yīng)當(dāng)是前兩者。
�。ㄎ澹└�(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上歡迎的該類產(chǎn)品品牌國(guó)外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國(guó)內(nèi)品牌主要有海信，長(zhǎng)虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國(guó)外品牌主要是以先進(jìn)過(guò)硬的技術(shù)為優(yōu)勢(shì)但價(jià)格較高，國(guó)內(nèi)品牌主要是以價(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢(shì)。銷售狀況則是國(guó)外品牌略占優(yōu)勢(shì)。
�。┙Y(jié)論：雖然暫時(shí)處于略勢(shì)，但發(fā)展前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。僅有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。
五、廣告期間
xx年7月xx年7月
六、廣告區(qū)域
全國(guó)各大城市
七、廣告對(duì)象
一般大眾家庭
八、市場(chǎng)策略（沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略）
（一）市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)：根據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所要到達(dá)的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測(cè)量。例如：在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額力求到達(dá)￥萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率力求到達(dá)%。
�。ǘ┊a(chǎn)品定位：
�。ㄈ┊a(chǎn)品分析：
�。ㄋ模└�(jìng)爭(zhēng)對(duì)象：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？具有的優(yōu)、劣勢(shì)？廣告宣傳情景？
九、廣告策略
針對(duì)消費(fèi)者方面
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不一樣媒體作宣傳xx平板液晶電視。
2、針對(duì)目前公交車將普及IVTV電視（公交巴士在線），在節(jié)目中間插播xx平板液晶電視的廣告，以此彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。
3、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。
十、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
�。ㄒ唬⿵V告牌的廣告資料
廣告語(yǔ)：xx平板液晶電視，
廣告牌：
�。ǘ╇娨晱V告策劃
在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：
畫(huà)面：
�。ㄈ⿵V播形式
廣播資料就是介紹xx平板液晶電視，請(qǐng)xx集團(tuán)的經(jīng)理，做一個(gè)xx平板液晶電視專題采訪。
電視廣告策劃方案 5
社會(huì)與市場(chǎng)背景
作為從家電行業(yè)起家的某某集團(tuán)，在上個(gè)世紀(jì)末其掌門(mén)人陶建幸力排眾議，果敢進(jìn)行了重大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，入卡車行業(yè)，并在短短兩年內(nèi)使卡車成為集團(tuán)僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但市場(chǎng)是復(fù)雜多變的，卡車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)隨著中國(guó)入世也日趨激烈，這使某某這個(gè)行業(yè)新進(jìn)入者在面臨良好的機(jī)遇的同時(shí)，在營(yíng)銷上也必須面對(duì)種種挑戰(zhàn)，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小?/p>
近年來(lái)，是中國(guó)卡車行業(yè)新聞?lì)H多的一個(gè)時(shí)期，仿佛大家都不約而同地看到了這個(gè)領(lǐng)域在中國(guó)新的一輪經(jīng)濟(jì)浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的巨大發(fā)展空間。原有的強(qiáng)者欲更強(qiáng)，剛來(lái)的新人欲發(fā)展，各自都八仙過(guò)海、各顯神通。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開(kāi)胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時(shí)候，就必須定下神、靜下心，來(lái)看看周圍已然升起的硝煙，正在愈演愈濃。
1、中國(guó)卡車行業(yè)的先行者解放和東風(fēng)，以其國(guó)家巨額投資和扶持，悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優(yōu)勢(shì)把持著行業(yè)第一、二的位置，占據(jù)了中國(guó)卡車市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并且還在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
2、國(guó)內(nèi)中小品牌，在競(jìng)相瓜分一汽、二汽剩余市場(chǎng)份額的同時(shí)，也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場(chǎng)。他們的規(guī)模不大，但行動(dòng)卻相對(duì)靈活，它們的成長(zhǎng)將影響著市場(chǎng)特別是地區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。
3、國(guó)外品牌的日益進(jìn)入，使中國(guó)卡車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜。由于策略所限，他們往往和國(guó)內(nèi)卡車企業(yè)進(jìn)行合資，但在市場(chǎng)上更多的是表現(xiàn)出其獨(dú)力的競(jìng)爭(zhēng)性，品牌和技術(shù)質(zhì)量是他們的競(jìng)爭(zhēng)王牌。
如此形勢(shì)之下，對(duì)于某某這個(gè)初獲成果的業(yè)界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅。
因此，作為卡車新銳的'某某，其進(jìn)期的營(yíng)銷目標(biāo)應(yīng)是努力打造強(qiáng)而有力的卡車品牌，并以優(yōu)秀的產(chǎn)品通過(guò)有效的通路向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)，最終提升銷量，迅猛擴(kuò)展張。營(yíng)銷目標(biāo)賦予廣告使命，就是如何在盡可能短的時(shí)間內(nèi)、以最低的成本來(lái)提升某某卡車品牌的知名度，并且在客戶群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑。
戰(zhàn)略：精確鎖定目標(biāo)對(duì)象
某某集團(tuán)，是一個(gè)典型的市場(chǎng)成長(zhǎng)型而非行政推動(dòng)型的大型企業(yè)集團(tuán)，它在經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)營(yíng)銷方面，完全按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀要求、按照科學(xué)先進(jìn)的方法程序拉運(yùn)作，這很好地表現(xiàn)在了某某的重視調(diào)研方面。
在打響卡車傳播總體戰(zhàn)役之前，某某委托專業(yè)公司進(jìn)行了多次的市場(chǎng)調(diào)研，這些調(diào)研都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，體現(xiàn)上相互關(guān)聯(lián)，內(nèi)容上逐步深入，從而使某某卡車能夠正確并精準(zhǔn)地鎖定了目標(biāo)對(duì)象，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用。
調(diào)查顯示：目前私人購(gòu)買(mǎi)卡車比例不斷增加，卡車消費(fèi)私人化趨勢(shì)特別明顯，私人用戶購(gòu)買(mǎi)新車后掛靠各運(yùn)輸公司的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，他們以成為卡車消費(fèi)的主體人群。
因此，某某卡車將其受眾，即傳播的主要目標(biāo)對(duì)象設(shè)定為：從事長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)目ㄜ囉脩簦ㄒ话銥閭�(gè)體車主，同時(shí)也是司機(jī)）。
這類群體的共同特征如下：
1、個(gè)體社會(huì)特征
社會(huì)背景方面：他們大多來(lái)自于農(nóng)村，生活在城市邊緣地區(qū)、群體意識(shí)認(rèn)同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。
自我意識(shí)方面：相對(duì)于同一較低社會(huì)階層的其他人群而言，他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面，有較多的負(fù)面的自我認(rèn)識(shí)和消極體驗(yàn)，同時(shí)有相當(dāng)?shù)那楦行枨蟆?/p>
2、卡車消費(fèi)特點(diǎn)
A、消費(fèi)過(guò)程
品牌決定是一個(gè)綜合比較的過(guò)程。在卡車購(gòu)買(mǎi)因素的考慮，是基于某一個(gè)品牌出發(fā)，再行橫向與其他品牌對(duì)比。最終于決定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌，是對(duì)這個(gè)品牌的整體認(rèn)識(shí)和綜合考慮而作出的，而不是僅僅由一個(gè)或幾的因肅使其作出決定的。
其中，傳播，特別是口碑，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為有相當(dāng)影響。由于卡車是大型耐用消費(fèi)品，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的各種因素，往往是無(wú)法通過(guò)較深較全的體驗(yàn)而作出評(píng)判的，對(duì)這些因素的認(rèn)識(shí)，大多數(shù)卡車司機(jī)是通過(guò)人際交往和廣告?zhèn)鞑カ@取的。特別是其中的人際交往，即口碑，由于其傳播性和可信性均較高，影響力相當(dāng)大。
B、需求特點(diǎn)
由于面臨上述種種問(wèn)題（尤其是其中較大的經(jīng)濟(jì)壓力），他們對(duì)卡車的功能需求特別地集中在驅(qū)動(dòng)性、載重性和性能穩(wěn)定性等基本功能方面，對(duì)于卡車的情感需求相對(duì)要弱于功能性需求。
但在近年來(lái)，情感需求的重要性和影響力已越來(lái)越增加。通過(guò)他們對(duì)卡車的生活描述，特別是對(duì)各種問(wèn)題的抱怨和他們對(duì)卡車的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求，這些需求集中反映了他們希望理想的卡車能夠在心理上給予他們保障、平衡、安穩(wěn)和樂(lè)趣，使得他們緊張、壓抑、挫折的情緒能夠獲得釋放。
定位：新一代 某某卡車
向誰(shuí)說(shuō)解決了，接著就是說(shuō)什么了。這個(gè)問(wèn)題是最復(fù)雜的，它需要的是理性，但往往卻很大程度上受到感性的影響。為此，某某仍然進(jìn)行了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查研究，力圖做出最好的傳播定位。
某某卡車最終的傳播核心概念，在當(dāng)前時(shí)期定為：新一代 某某卡車。
應(yīng)該說(shuō)這個(gè)定位，不僅符合目標(biāo)群體對(duì)卡車的功能需求和情感需求特點(diǎn)，同時(shí)也將某某卡車有別于其他品牌的特點(diǎn)突現(xiàn)出來(lái)。
某某賦予這個(gè)定位以下的內(nèi)涵：
某某卡車，最新定義了卡車概念。引進(jìn)國(guó)際最新款式，根據(jù)亞洲人體形特征加以設(shè)計(jì)改進(jìn)；
無(wú)與倫比的駕駛室內(nèi)部設(shè)計(jì)，舒服美觀；無(wú)可匹敵的路上表現(xiàn)，更符合最苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；
某某卡車的優(yōu)勢(shì)性能，已領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌卡車。某某卡車，正創(chuàng)造著卡車行業(yè)的新一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。
而相應(yīng)的某某卡車產(chǎn)品支持點(diǎn)則為：現(xiàn)代款式、人性化設(shè)計(jì)及舒適感受、良好性能表現(xiàn)、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保節(jié)能。
某某卡車品牌形象
愛(ài)美、干凈
向往幸福
充滿理想、欣欣向榮
某某卡車產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
外觀設(shè)計(jì)好；
駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好；
全部電氣化
圍繞“新一代 某某卡車”逐個(gè)核心定位，某某廣告有限公司同代理公司，共同創(chuàng)作了一系列的廣告作品，他們相互配合呼應(yīng)，發(fā)揮了良好的整合傳播效果。
執(zhí)行：整合傳播、多頭并進(jìn)，合理配置媒介資源
在制定媒介策略時(shí)，某某進(jìn)行了卡車司機(jī)生活習(xí)性和媒介接觸習(xí)慣的主題調(diào)研，得到了完整細(xì)致的受眾煤介接觸信息。它在相當(dāng)程度上保證了后期的媒介策略的科學(xué)準(zhǔn)確，使占據(jù)大部分廣告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性價(jià)比。
一、總體策略
1、以中央電視臺(tái)廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主；同時(shí)做到煤體選擇的多樣化、靈活化、以傳播產(chǎn)品功能、提升品牌口碑。
大眾煤體對(duì)整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當(dāng)?shù)闹匾�，所以某某�?duì)大眾傳播仍然保持了一定規(guī)模，但對(duì)其具體的煤體選擇進(jìn)行了研究和優(yōu)化，其中以中央電視臺(tái)和高速公路戶外為主。目標(biāo)傳播的潛力較大，費(fèi)效比較好，因此某某積極開(kāi)展并增加了相應(yīng)的煤體比重，如除了POP，加強(qiáng)了DM、特定場(chǎng)所宣傳物、線下促銷等傳播。這個(gè)策略是與卡車司機(jī)的媒介接觸特點(diǎn)相適合的。
2、大量加廣告總體投放力度
如前所述，當(dāng)前卡車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁?xiàng)營(yíng)銷利器，也越來(lái)越顯地重要，特別是一些新進(jìn)品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑�，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力差距。某某在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈?dāng)?shù)馁Y源，以保證自己的聲音份額，進(jìn)而滿足和配合整體營(yíng)銷的特點(diǎn)和需要。
3、具體投放進(jìn)程根據(jù)受眾的工作、生活特點(diǎn)安排、做到時(shí)間、空間上的配應(yīng)
卡車銷售雖然沒(méi)有明顯的談旺季，但據(jù)資源和調(diào)研顯示，春秋季的銷售相對(duì)較高，所以媒介重點(diǎn)投放期基本放在了這個(gè)期間并予以了適當(dāng)提前。另外，春節(jié)期間，是卡車司機(jī)集中休息的時(shí)間，某某也抓住了此時(shí)機(jī)進(jìn)行了大眾媒介的投放。
二、目標(biāo)傳播
在一線重點(diǎn)物流城市，在強(qiáng)化大眾傳播的同時(shí)，某某也積極開(kāi)展了以精確打擊為特征，以塑造某某卡車良好口碑為目的的目標(biāo)傳播。目標(biāo)傳播，即通過(guò)合適的時(shí)機(jī)和途徑、初期科學(xué)的策略和方法，精確鎖定卡車司機(jī)，從各方面與卡車司機(jī)進(jìn)行人性化的溝通，提升口碑并發(fā)揮效應(yīng)。它與大眾傳播緊密配合，息息呼應(yīng)，在成本增加不多的情況下，大大優(yōu)化了整體傳播效果。
它包括如下一些項(xiàng)目：
1、DM及電話回訪
給某某的萬(wàn)名卡車用戶的電話回訪和DM活動(dòng)，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查，效果很好：在收到某某卡車DM的用戶中有93%表示收到某某卡車的DM感受比較高興或欣慰，8O%閱讀了某某卡車單頁(yè)，57%將某某卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi)。選擇大型停車場(chǎng)，舉行了除了卡車路演試駕活動(dòng)�？ㄜ囁緳C(jī)興趣濃烈、參加踴躍。
2、宣傳品、禮品派發(fā)
在配貨中心，大型停車場(chǎng)、高速公路服務(wù)區(qū)向卡車派法某某卡車宣傳頁(yè)，贈(zèng)送印有某某卡車字樣的禮品。這些物品數(shù)量累計(jì)已上萬(wàn)份，它們?cè)诳ㄜ囁緳C(jī)群體中的傳播作用持久、更加深入。
效果
某某卡車的廣告運(yùn)動(dòng)，已取得了良好的整體效果，為某某卡車的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，具體可分為以下三個(gè)層面：
一、產(chǎn)品品牌層面
1、某某卡車的知名度短期內(nèi)已達(dá)到了相當(dāng)高的水平。調(diào)查表明，目前，某某卡車品牌在卡車實(shí)際群體中，基礎(chǔ)上是百分百均知道，與解放、東風(fēng)基礎(chǔ)相當(dāng)：并且其廣告知名度也相當(dāng)高，提示后有97%看過(guò)或聽(tīng)過(guò)某某卡車廣告。
2、基礎(chǔ)建立了良好的產(chǎn)品形象，并且符合預(yù)期定位。大多卡車實(shí)際認(rèn)為某某卡車總體形象好，駕駛某某卡車意味著愛(ài)美、干凈、向往幸福、充滿理想，欣欣向榮。
年輕的卡車司機(jī)購(gòu)用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西，這與某某卡車品牌形象相符。在原先認(rèn)為某某卡車外觀設(shè)計(jì)好，駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好的基礎(chǔ)上，大多卡車司機(jī)進(jìn)一步認(rèn)為某某卡車整體性能好，對(duì)售后服務(wù)也評(píng)價(jià)較高。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷層面
與同期相比，20xx年的銷售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)，據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，至2OXX年7月份某某卡車的銷量較去同期提升3O%，正呈強(qiáng)勁上升趨勢(shì)。至2OXX年4月，某某年銷量已達(dá)2萬(wàn)多輛，位居國(guó)內(nèi)三甲（據(jù)《中國(guó)汽車報(bào)》2OXX年4月1日相關(guān)報(bào)道）。
三、企業(yè)形象層面
此處傳播活動(dòng)，除了對(duì)產(chǎn)品品牌形象和營(yíng)銷業(yè)績(jī)有了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)外，同時(shí)也大大提升了某某整體企業(yè)形象—— 在2OXX年8月份由中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、《中國(guó)汽車報(bào)》等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國(guó)汽車工業(yè)“聚焦5O數(shù)風(fēng)流”評(píng)選活動(dòng)中，“1977年，某某集團(tuán)收購(gòu)東風(fēng)南京車制造廠，進(jìn)軍汽車行業(yè)。
同年1O月21日，南京某某汽車制造有限公司正式掛牌”一事，作為中國(guó)汽車工業(yè)重要事件入選5O件大事；與此同時(shí)，某某（集團(tuán)）公司董事局主席、首席執(zhí)行官陶建幸，被評(píng)為中國(guó)汽車工業(yè)的5O位杰出人物之一。
電視廣告策劃方案 6
電視廣告?zhèn)鞑サ乃囊貏t叫做：誰(shuí)（目標(biāo)對(duì)象）、何地（地理因素）、何時(shí)（電視時(shí)段）、多久（投放時(shí)間）。
在通過(guò)對(duì)以上因素深入探討和研究，使企業(yè)在推廣策略制定和電視廣告的策劃媒介組合中，能夠使電視廣告的效益最大化，使之成為企業(yè)銷量提升、品牌推廣、形象傳播的重要手段。
一、營(yíng)銷要素4P：
產(chǎn)品product是什么，特點(diǎn)是什么，適合什么時(shí)候營(yíng)銷，現(xiàn)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品替代產(chǎn)品，價(jià)格price決定因素：生產(chǎn)成本，原材料價(jià)格，運(yùn)輸成本，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格，企業(yè)利潤(rùn)率
渠道place：為什么做渠道，銷售面的延伸，圈錢(qián)，渠道的管理，渠道的終極目標(biāo)，促銷promotion：樹(shù)立品牌，解決知名度，聯(lián)合促銷，事件營(yíng)銷，節(jié)日促銷，贈(zèng)送促銷，價(jià)格促銷，技術(shù)促銷
研究方向：廣告的作用，成本，投放位置，訴求點(diǎn)
產(chǎn)品投放流程：前期的市場(chǎng)調(diào)研，價(jià)格確定，渠道放大，促銷圈錢(qián)，廣告支持，市場(chǎng)維護(hù)循環(huán)
如何利用已有資源：客戶資料，二次開(kāi)發(fā)，一次開(kāi)發(fā)，大客戶的捆綁。
二、活動(dòng)要素：也可以說(shuō)是，活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)方式、活動(dòng)效果。
活動(dòng)計(jì)劃四要素孫子曾道：“用兵之道，以計(jì)為首。”有了計(jì)劃，工作就有了明確的目標(biāo)和具體的步驟，增強(qiáng)工作的主動(dòng)性，減少盲目性，使工作有條不紊地進(jìn)行。
在廣告投入地點(diǎn)的選擇方面，配合營(yíng)銷策略的落實(shí)將是一個(gè)重要因素。無(wú)論何種推廣活動(dòng)，最終還是要落實(shí)到銷售上。因此，營(yíng)銷策略將在一定程度上決定廣告投放地點(diǎn)的選擇。營(yíng)銷策略主要是考慮市場(chǎng)布局方面和市場(chǎng)采取的開(kāi)發(fā)策略，不同市場(chǎng)的品牌鋪貨狀況，目標(biāo)銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)，各個(gè)品牌市場(chǎng)占有率多少，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告狀況，當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力以及媒介價(jià)格等因素綜合考慮廣告投入，結(jié)合營(yíng)銷推廣費(fèi)用預(yù)算，確定投放地點(diǎn)及投放頻次。
再次，在完成以上的市場(chǎng)排序后，要考慮媒介資源投入的分配問(wèn)題。如何更好的配合銷售具體工作進(jìn)展，形成空中轟炸，地面跟進(jìn)的全方位覆蓋。在銷售鋪貨工作中，重點(diǎn)考慮鋪貨的`時(shí)間和產(chǎn)品覆蓋地區(qū)的時(shí)間進(jìn)度，只有與產(chǎn)品鋪貨進(jìn)度一致，才能促進(jìn)銷售工作，投入過(guò)早或投放資源不足，都將會(huì)導(dǎo)致廣告投放效率低下，形成資源浪費(fèi)。
三、電視廣告四要素：
誰(shuí)（目標(biāo)對(duì)象）、何地（地理因素）、何時(shí)（電視時(shí)段）、多久（投放時(shí)間）。
確定受眾的目標(biāo)對(duì)象
電視廣告?zhèn)鞑サ男畔?nèi)容必須明確，或是產(chǎn)品功能的突出提煉，或是企業(yè)品牌。針對(duì)將要傳遞的信息，選擇信息傳播的對(duì)象和目標(biāo)客戶，明確描述出主要的目標(biāo)群，他們的年齡分布狀況、性別比例、收入、教育程度、主要工作和生活區(qū)域，同時(shí)要界定出主要客戶群和次要客戶群，使目標(biāo)客戶群分類，改變以前粗放的目標(biāo)描述。
除了確定目標(biāo)群的人口層面，我們同時(shí)必須考慮目標(biāo)群的社會(huì)心理層面，將目標(biāo)客戶的區(qū)分更加細(xì)微，這將有助于媒介策劃的選擇，確定目標(biāo)客戶環(huán)境。
目標(biāo)客戶群區(qū)分后，要考慮產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者和對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生影響的人，也就是說(shuō)，誰(shuí)決定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)產(chǎn)品或品牌，然后，由誰(shuí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，例如兒童消費(fèi)產(chǎn)品，對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生影響的人是兒童，他們是產(chǎn)品的使用者，但是決定購(gòu)買(mǎi)的卻是他們的長(zhǎng)輩。目標(biāo)客戶要細(xì)化、明確、精準(zhǔn)。另一方面，不同的市場(chǎng)、品牌、行銷目標(biāo)，也將造成目標(biāo)對(duì)象的不同。以便于媒體選擇能夠最精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象，使傳播效率最大化。
在哪個(gè)市場(chǎng)上投放
對(duì)目標(biāo)客戶群精準(zhǔn)分析后，廣告投放的區(qū)域?qū)?huì)是我們重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。在已經(jīng)明確目標(biāo)客戶的范圍后，廣告投放區(qū)域的確定更要考慮不同的市場(chǎng)類型、營(yíng)銷策略、資源配比情況等因素，使廣告效率最大化，將好鋼用在刀刃上，達(dá)到廣告受眾人群最大化。
在投放地區(qū)的選擇方面，首先要將目標(biāo)人群區(qū)域劃分為四類市場(chǎng)，即利基市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和空白市場(chǎng)。具體劃分緯度（見(jiàn)表1）：通過(guò)對(duì)各個(gè)緯度的具體劃分，確定四類不同市場(chǎng)，在利基市場(chǎng)要保證一定的廣告投放，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告情況進(jìn)行有選擇、有針對(duì)性的廣告投入，而待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和空白市場(chǎng)要根據(jù)營(yíng)銷策略，結(jié)合銷售方面的渠道建設(shè)、終端鋪貨、促銷等因素綜合考慮廣告投放。
如何安排電視時(shí)段
電視廣告的播出時(shí)間和頻率是信息傳播有效到達(dá)的重要因素，在什么時(shí)間，以什么密度的方式播出，我們要重點(diǎn)考慮銷售策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及與其他促銷的配合。
產(chǎn)品銷售總是有淡旺季區(qū)分，我們一般已經(jīng)習(xí)慣了“淡季建渠道，旺季做市場(chǎng)”的理念，因此淡季我們廣告的播出要配合銷售渠道建立，在將產(chǎn)品鋪到一些三四級(jí)市場(chǎng)時(shí)，我們的電視廣告要及時(shí)跟上，完成對(duì)消費(fèi)者的教育和宣傳，樹(shù)立經(jīng)銷商信心，提高品牌知名度。而在旺季，主要是以提升銷量為主。這里我們重點(diǎn)要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是否與我們銷售設(shè)計(jì)的推廣模式一致，如近來(lái)熱銷的電磁爐產(chǎn)品，消費(fèi)者一般將其用于火鍋的加熱體，其實(shí)某企業(yè)的推廣重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)其對(duì)煤氣灶的替代，炒菜無(wú)煙、節(jié)能，兩者有一定的差距，這就需要電視廣告在投入時(shí)間和頻率上進(jìn)行調(diào)整，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行密集宣傳，使產(chǎn)品訴求點(diǎn)與銷售一致。
廣告投入時(shí)間和頻率考慮的另外一個(gè)重要因素就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放組合和播放周期，以及主要的宣傳點(diǎn)，要采取有針對(duì)性的廣告組合，電視廣告要在內(nèi)容上力求新異，投放時(shí)間和頻率上均要有強(qiáng)烈的針對(duì)性。
當(dāng)銷售部門(mén)在一些區(qū)域進(jìn)行強(qiáng)力促銷、大力推進(jìn)新品時(shí)，電視廣告要及時(shí)跟進(jìn)，采用一些與活動(dòng)相匹配的宣傳內(nèi)容，擴(kuò)大對(duì)消費(fèi)者的宣傳和信息傳遞，起到召集消費(fèi)人群的作用。
另外對(duì)廣告時(shí)段產(chǎn)生影響的就是廣告本身的因素，如廣告創(chuàng)意素材的新舊程度，創(chuàng)意信息的復(fù)雜程度，廣告的知名度以及媒介本身季節(jié)性的變化，淡旺季價(jià)格波動(dòng)，媒體涵蓋面等，均要逐項(xiàng)分析，尋找最佳組合。
媒介的組合運(yùn)用
電視廣告要投放多久？時(shí)間長(zhǎng)了，觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，造成資源浪費(fèi)；時(shí)間短了，對(duì)消費(fèi)者的刺激沒(méi)有完成，同樣是資源浪費(fèi)。如何把握電視廣告投放時(shí)間，是極其重要的。這里首先說(shuō)明幾個(gè)概念：
到達(dá)率（Reach），用于解釋一個(gè)媒介或一份時(shí)段表所涵蓋面的大小；頻率（Frequency），指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的“多少”；
總收視評(píng)點(diǎn)GRP（Gross Rating Point），即收視率的總和，也是到達(dá)率和頻率（R&F）相乘的結(jié)果。在預(yù)算不變的狀況下，所能購(gòu)買(mǎi)到的GRP固定，但R&F的組合無(wú)限多。
對(duì)于到達(dá)率的界定沒(méi)有固定答案，我們主要考慮預(yù)算、銷售和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況進(jìn)行綜合衡量。在新產(chǎn)品上市階段，要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品功能的信息傳遞，完成消費(fèi)者教育；銷售部門(mén)進(jìn)行各種促銷活動(dòng)，需要召集消費(fèi)人群，完成促銷信息傳遞；為打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳，進(jìn)行有針對(duì)性的廣告播出等均要保持較高的到達(dá)率。
但是保持高的達(dá)到率，在預(yù)算一定的前提下，是要導(dǎo)致頻次下降，或者縮小廣告的秒數(shù)，如何對(duì)頻次進(jìn)行設(shè)定呢？一般對(duì)頻次的設(shè)定我們注重市場(chǎng)因素、創(chuàng)意因素和媒介因素，這里我們重點(diǎn)考慮市場(chǎng)因素，其中包括品牌、市場(chǎng)占有率和購(gòu)買(mǎi)周期。
企業(yè)通過(guò)廣告宣傳，除了一般產(chǎn)品功能、特性外，還有企業(yè)品牌，而樹(shù)立企業(yè)品牌是一個(gè)較漫長(zhǎng)的過(guò)程，是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不斷積累的過(guò)程。對(duì)于品牌發(fā)展的不同階段，廣告投放的頻次是不同的，剛剛進(jìn)行品牌推廣的企業(yè)，需要較高的廣告投放頻次；而眾所周知的企業(yè)，則廣告投放較少，轉(zhuǎn)而進(jìn)行多方面品牌傳播的組合。市場(chǎng)占有率同樣體現(xiàn)著產(chǎn)品被市場(chǎng)接受的程度，當(dāng)市場(chǎng)占有率高時(shí)，整個(gè)營(yíng)銷策略是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，要穩(wěn)固市場(chǎng)份額，廣告投入放緩。市場(chǎng)占有率低，屬于市場(chǎng)進(jìn)攻者，要加大廣告投放頻次，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在渠道、推廣、促銷、價(jià)格等各個(gè)方面同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)激烈廝殺，努力成為市場(chǎng)領(lǐng)先者。
廣告投放頻次，還要考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)周期的變化。例如電飯煲一般下半年是銷售旺季，根據(jù)作者對(duì)國(guó)內(nèi)電飯煲銷售的追蹤調(diào)查，本年8月到次年1月份的銷量占全年的75％以上。這時(shí)廣告投入頻次需要在淡季低一些，在旺季頻次高一些，完成對(duì)銷售的支持。
電視廣告策劃方案 7
xxxx電視臺(tái)面向xx學(xué)子，關(guān)注校園生活，關(guān)注校園熱點(diǎn)，關(guān)注大學(xué)生的生存狀態(tài)。因此校園電視臺(tái)可設(shè)的電視欄目有以下幾大類型：
一、新聞資訊類：
《師院新聞》、《大學(xué)新視點(diǎn)》。
二、專題新聞?lì)悾?/strong>
《大件事》、《大人物》
三、娛樂(lè)綜藝類：
《今天我逃課》、《寢室那點(diǎn)事兒》
四、生活服務(wù)類：
《我是女生》、《天氣預(yù)報(bào)》
五、教育綜合類：
《Show Time》、《我們愛(ài)學(xué)習(xí)》、《我是老師我怕誰(shuí)》
六、校園情景�。�
《校園笑口組》
電視作為一種宣傳媒體，承擔(dān)著學(xué)校的“喉舌”和與師生聯(lián)系的“橋梁”的雙重職能作用。因此新聞?lì)惞?jié)目及專題類節(jié)目是立臺(tái)之本，關(guān)系電視臺(tái)的生死存亡，應(yīng)予以重視。其中，《師院新聞》是采取說(shuō)新聞的形式，把校內(nèi)發(fā)生的上至學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)，下至飯?zhí)冒⒁痰男侣務(wù)f出來(lái)。《大學(xué)新視點(diǎn)》則是針對(duì)校內(nèi)的新氣象、新思潮做全面的觀察、剖析。而專題新聞?lì)惞?jié)目《大件事》則在資訊類的基礎(chǔ)上更加深入，對(duì)校園內(nèi)懸而未決的事件進(jìn)行深度報(bào)道；《大人物》是人物專訪，采訪對(duì)象是校內(nèi)風(fēng)云人物，可以是有突出才華的學(xué)生，或者是學(xué)識(shí)淵博的老師，甚至是人氣很高的飯?zhí)冒⒁獭?/p>
由于電視臺(tái)受眾定位是在校大學(xué)生，為了保證收視率，我們的節(jié)目更要貼近大學(xué)生生活，引起他們共鳴。因此，綜藝娛樂(lè)節(jié)目一定要保質(zhì)保量�！督裉煳姨诱n》及《寢室那點(diǎn)事兒》就是專門(mén)貼合學(xué)生生活而設(shè)的欄目，務(wù)求以風(fēng)趣幽默的節(jié)目風(fēng)格，新奇有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引觀眾，作為電視臺(tái)的.招牌欄目推廣開(kāi)去。而生活服務(wù)類的《我是女生》及《天氣預(yù)報(bào)》也采取比較輕松的方式進(jìn)行。校園情景劇《校園笑口組》也是一個(gè)娛樂(lè)性極強(qiáng)的節(jié)目。
在校園里，學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)是主旋律。因此對(duì)于一個(gè)校內(nèi)媒體而言，教育類節(jié)目必不可少，但是一定要避免落入俗套，一味說(shuō)教。《Show Time》是一個(gè)英語(yǔ)學(xué)習(xí)節(jié)目，主持人要雙語(yǔ)主持�！段覀儛�(ài)學(xué)習(xí)》則是綜合類的教育節(jié)目，注重趣味性與學(xué)術(shù)性融為一體。
另外，根據(jù)我們學(xué)校女多男少的實(shí)際情況及師范院校的特點(diǎn)，設(shè)了專欄節(jié)目《我是女生》、《我是老師我怕誰(shuí)》。主要面向廣大女生和師范生群體，有針對(duì)性地傳播資訊。
電視廣告策劃方案 8
一、前言
元旦將至，珠寶市場(chǎng)迎來(lái)銷售旺季。為了抓住這一商機(jī)，我們制定了以下元旦珠寶電視廣告策劃方案。本方案旨在提高品牌知名度，吸引目標(biāo)客戶，提升銷售業(yè)績(jī)。
二、目標(biāo)受眾
本方案的目標(biāo)受眾為25-45歲有一定購(gòu)買(mǎi)力的中高收入人群，注重品質(zhì)、時(shí)尚與品牌。他們可能是即將步入婚姻殿堂的新人，或是尋求送禮佳選的消費(fèi)者。
三、廣告主題
本次廣告的主題為“璀璨元旦，閃耀新篇章”。通過(guò)這一主題，傳達(dá)珠寶的閃耀光彩，以及元旦新年的美好寓意。
四、廣告創(chuàng)意與內(nèi)容
開(kāi)場(chǎng)：選用溫馨浪漫的畫(huà)面，呈現(xiàn)新年的氛圍，逐漸聚焦至璀璨的珠寶。
產(chǎn)品展示：通過(guò)高清鏡頭，展示珠寶的細(xì)節(jié)之美，如切工、色澤、質(zhì)感等。運(yùn)用特效，讓珠寶熠熠生輝。
故事情節(jié)：設(shè)計(jì)一段與元旦、新年、愛(ài)情或友情相關(guān)的`故事情節(jié)，如新人步入婚姻殿堂，摯友間互贈(zèng)禮物等，讓珠寶成為故事中的亮點(diǎn)。
明星代言：邀請(qǐng)1-2位知名明星作為代言人，通過(guò)他們的影響力吸引目標(biāo)受眾。
品牌理念：在廣告結(jié)尾處，簡(jiǎn)要介紹品牌理念、歷史與工藝，提升品牌形象。
五、廣告?zhèn)鞑デ琅c時(shí)間
傳播渠道：選擇主流電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行投放。
投放時(shí)間：20xx年xx月至20xx年xx月。元旦前兩周為重點(diǎn)投放期。
六、預(yù)算分配
廣告制作費(fèi)用：x%
明星代言費(fèi)用：x%
媒體投放費(fèi)用：x%
市場(chǎng)調(diào)研與分析費(fèi)用：x%
其他費(fèi)用：x%
七、效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)
銷售數(shù)據(jù)：通過(guò)分析廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告效果。
受眾反饋：通過(guò)社交媒體收集受眾對(duì)廣告的反饋意見(jiàn)，以便優(yōu)化后續(xù)廣告策劃。
電視廣告策劃方案 9
一、背景：
以勞動(dòng)節(jié)為主題，弘揚(yáng)勞動(dòng)精神，展現(xiàn)勞動(dòng)者風(fēng)采，提高品牌形象。
二、目標(biāo)：
增強(qiáng)品牌知名度與美譽(yù)度；
激發(fā)觀眾對(duì)勞動(dòng)者的敬意與熱愛(ài)；
帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
三、創(chuàng)意：
以勞動(dòng)者為主角，展示他們?cè)诠ぷ鳌⑸钪械男燎诟冻雠c快樂(lè)時(shí)刻；
結(jié)合品牌特點(diǎn)，展示產(chǎn)品如何助力勞動(dòng)者，提高他們的工作效率與生活品質(zhì)；
融入勵(lì)志元素，鼓勵(lì)觀眾珍惜勞動(dòng)成果，追求美好生活。
四、執(zhí)行：
策劃拍攝一系列勞動(dòng)者的`工作、生活短片，展現(xiàn)他們的風(fēng)采；
制作廣告片，將短片與品牌、產(chǎn)品相結(jié)合，形成完整的廣告內(nèi)容；
在勞動(dòng)節(jié)期間，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等多渠道投放廣告，吸引觀眾關(guān)注。
五、效果評(píng)估：
統(tǒng)計(jì)廣告投放后的品牌知名度、美譽(yù)度數(shù)據(jù)；
分析產(chǎn)品銷售情況，評(píng)估廣告效果；
收集觀眾反饋，持續(xù)優(yōu)化廣告策劃方案。
電視廣告策劃方案 10
一、前言
元旦，作為新的一年的開(kāi)始，是消費(fèi)者購(gòu)物和娛樂(lè)的集中時(shí)期。因此，對(duì)于各行業(yè)來(lái)說(shuō)，元旦是一個(gè)重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。電視廣告是品牌推廣的重要手段，一份好的電視廣告策劃方案能幫助品牌在元旦期間取得更好的營(yíng)銷效果。
二、目標(biāo)
本次元旦電視廣告策劃的目標(biāo)是提高品牌知名度、強(qiáng)化品牌形象、吸引目標(biāo)客戶，并在元旦期間提升銷售額。
三、策略
主題：元旦的主題是慶祝新年，我們可以將廣告主題設(shè)定為“新年新氣象，xxxx與您共慶”。xxxx為品牌名或產(chǎn)品名。
創(chuàng)意：通過(guò)富有創(chuàng)意的視覺(jué)元素和引人入勝的故事，展示品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)，吸引觀眾的注意力。
媒介選擇：選擇覆蓋面廣、收視率高的電視臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行投放。
投放時(shí)間：元旦前一周開(kāi)始投放，持續(xù)到元旦后一周。
預(yù)算：根據(jù)品牌或產(chǎn)品的'市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾，制定合理的廣告預(yù)算。
四、執(zhí)行步驟
市場(chǎng)調(diào)研：分析目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方案。
制作：組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行廣告拍攝和后期制作。
發(fā)布：選擇合適的媒介和時(shí)間進(jìn)行廣告發(fā)布。
監(jiān)測(cè)與評(píng)估：對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，以便進(jìn)行調(diào)整。
五、廣告內(nèi)容
開(kāi)場(chǎng)：以歡慶元旦的場(chǎng)景引入，展示人們?cè)谛履昶陂g的喜悅和期待。
產(chǎn)品/品牌展示：展示品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)生動(dòng)的畫(huà)面和有力的語(yǔ)言進(jìn)行介紹。
優(yōu)惠活動(dòng)：如適用，介紹元旦期間的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
結(jié)尾：以祝福語(yǔ)結(jié)束，表達(dá)對(duì)消費(fèi)者的美好祝愿。
六、宣傳渠道
電視媒體：在主流電視臺(tái)播放廣告，覆蓋廣泛的觀眾群體。
網(wǎng)絡(luò)媒體：在各大視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等投放廣告，吸引年輕觀眾。
戶外媒體：在商場(chǎng)、超市等人流密集的地方播放廣告，提高品牌知名度。
合作伙伴推廣：與相關(guān)行業(yè)合作伙伴聯(lián)合推廣，擴(kuò)大影響范圍。
跨媒體整合：通過(guò)不同媒體渠道的整合營(yíng)銷，提高廣告曝光率。
七、效果評(píng)估與調(diào)整
在廣告投放期間，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)各宣傳渠道的曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告效果。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，及時(shí)調(diào)整廣告策略和預(yù)算分配，以提高廣告效果。同時(shí)，收集消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。
電視廣告策劃方案 11
一、目標(biāo)與目的
元旦節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，也是家庭團(tuán)聚、朋友聚會(huì)的重要時(shí)刻。針對(duì)元旦節(jié)的特點(diǎn)，本策劃方案旨在打造一則溫馨、喜慶、有文化內(nèi)涵的電視廣告，以提升品牌形象，增加品牌曝光度，促進(jìn)銷售。
二、廣告主題
以“歡度元旦，共慶佳節(jié)”為主題，展現(xiàn)家庭、朋友間的溫馨與歡樂(lè)，突出品牌的文化底蘊(yùn)和人文關(guān)懷。
三、廣告創(chuàng)意
場(chǎng)景設(shè)置：選取具有中國(guó)特色的家庭聚會(huì)場(chǎng)景，如客廳、餐廳等，通過(guò)溫馨的家庭氛圍和熱鬧的'聚會(huì)場(chǎng)景，營(yíng)造出元旦節(jié)的喜慶氛圍。
人物角色：包括家庭長(zhǎng)輩、父母、孩子及親朋好友等，通過(guò)不同年齡層次的人物角色，展現(xiàn)出品牌的廣泛適用性和關(guān)懷。
情節(jié)設(shè)計(jì)：以家人、朋友歡聚的情節(jié)為主線，穿插品牌元素的植入，如產(chǎn)品在聚會(huì)中的出現(xiàn)、品牌吉祥物的互動(dòng)等，使廣告情節(jié)與品牌形象緊密結(jié)合。
視覺(jué)效果：運(yùn)用溫暖的色調(diào)和精美的畫(huà)面，突出家庭氛圍和節(jié)日喜慶的氛圍，同時(shí)注重品牌的視覺(jué)識(shí)別度。
音樂(lè)與音效：選用具有中國(guó)特色的音樂(lè)和音效，如民樂(lè)、鑼鼓等，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍，同時(shí)加入輕松愉快的背景音樂(lè)，使廣告更具觀賞性和吸引力。
四、廣告語(yǔ)
元旦佳節(jié)，歡聚一堂，共慶美好時(shí)光。選用具有溫馨、喜慶、積極向上的語(yǔ)言風(fēng)格，簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)出元旦節(jié)的氛圍和品牌的美好祝愿。
五、預(yù)算與執(zhí)行時(shí)間
預(yù)算：xxx萬(wàn)
執(zhí)行時(shí)間：20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日
六、總結(jié)
本策劃方案旨在打造一則溫馨、喜慶、有文化內(nèi)涵的元旦節(jié)電視廣告，通過(guò)家庭、朋友間的歡聚場(chǎng)景，展現(xiàn)出品牌的人文關(guān)懷和文化底蘊(yùn)。在執(zhí)行過(guò)程中，我們將注重細(xì)節(jié)的把控和創(chuàng)意的呈現(xiàn)，力求打造出一則高品質(zhì)的廣告作品。
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一、背景
為慶祝勞動(dòng)節(jié)，展現(xiàn)勞動(dòng)者的辛勤與偉大，我們推出特別電視廣告，以傳遞勞動(dòng)最光榮、勞動(dòng)最美麗的價(jià)值觀。
二、主題
“勞動(dòng)者的力量，創(chuàng)造無(wú)限可能”
三、創(chuàng)意內(nèi)容
廣告以清晨的城市為背景，展現(xiàn)各行各業(yè)勞動(dòng)者開(kāi)始忙碌的'一天。鏡頭逐一捕捉醫(yī)生、建筑工人、老師、環(huán)衛(wèi)工人等辛勤工作的瞬間。畫(huà)面切換至勞動(dòng)者們面帶微笑，眼神堅(jiān)定，手中的工作不斷創(chuàng)造出美好的城市景象。
旁白：“每一個(gè)努力工作的你，都是這座城市最美的風(fēng)景。勞動(dòng)者的力量，創(chuàng)造無(wú)限可能�！�
最后，畫(huà)面定格在勞動(dòng)者們共同舉起手的瞬間，形成一股強(qiáng)大的力量。LOGO與廣告語(yǔ)出現(xiàn)：“勞動(dòng)最光榮，致敬每一位勞動(dòng)者。”
四、目標(biāo)受眾
全國(guó)觀眾，特別是各行各業(yè)的勞動(dòng)者。
五、期望效果
通過(guò)真實(shí)感人的畫(huà)面，向全國(guó)觀眾傳遞勞動(dòng)的偉大與光榮，激發(fā)人們對(duì)勞動(dòng)者的敬意與尊重。
電視廣告策劃方案 13
一、目標(biāo)與宗旨
本次元旦珠寶電視廣告的策劃目標(biāo)是：提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷售量，并建立品牌的獨(dú)特形象和市場(chǎng)地位。我們的宗旨是打造一個(gè)高品質(zhì)、高品位、高品味的珠寶品牌形象，以滿足消費(fèi)者對(duì)珠寶的追求和期望。
二、市場(chǎng)分析
目標(biāo)受眾：以中高端消費(fèi)人群為主，年齡層次覆蓋廣泛，關(guān)注品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性化需求的消費(fèi)者。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：分析市場(chǎng)上同類型珠寶品牌，了解其產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略、營(yíng)銷手段等，以便更好地制定我們的營(yíng)銷策略。
消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對(duì)于珠寶的需求是多方面的，包括品質(zhì)、款式、價(jià)格、品牌等，我們要針對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行有針對(duì)性的推廣。
三、廣告策略
廣告主題：突出珠寶的高品質(zhì)、精湛工藝和獨(dú)特設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值和內(nèi)涵，同時(shí)結(jié)合元旦節(jié)日氛圍，打造溫馨、浪漫的廣告主題。
廣告創(chuàng)意：通過(guò)唯美的畫(huà)面、動(dòng)人的'音樂(lè)、富有感染力的故事情節(jié)等手段，展示珠寶的魅力，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。
品牌定位：將品牌定位為高品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性化的珠寶品牌，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
渠道選擇：在主流電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多渠道投放廣告，提高品牌曝光率。
四、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
畫(huà)面風(fēng)格：采用唯美、浪漫的風(fēng)格，注重畫(huà)面的質(zhì)感和細(xì)節(jié)處理，以展現(xiàn)珠寶的高品質(zhì)和獨(dú)特魅力。
音樂(lè)選擇：選用溫馨、感人的音樂(lè)，與廣告情節(jié)相得益彰，增強(qiáng)廣告的感染力。
故事情節(jié)：通過(guò)富有感染力的故事情節(jié)，展現(xiàn)珠寶的獨(dú)特魅力和品牌內(nèi)涵，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。
五、廣告投放與推廣
投放時(shí)間：元旦前一周開(kāi)始投放，持續(xù)一個(gè)月。
投放渠道：選擇主流電視臺(tái)和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行投放，提高廣告覆蓋面。
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一、目標(biāo)與宗旨
本次元旦珠寶電視廣告的策劃旨在提高品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度，同時(shí)提升銷售額。我們的目標(biāo)受眾是具有一定購(gòu)買(mǎi)力的中高端消費(fèi)者，年齡在25-50歲之間，注重品質(zhì)和品味，對(duì)珠寶有濃厚的興趣和購(gòu)買(mǎi)意愿。
二、市場(chǎng)分析
在策劃廣告之前，我們需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的分析，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、市場(chǎng)份額、目標(biāo)受眾等方面的信息。通過(guò)市場(chǎng)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)和不足，從而制定出更具針對(duì)性的廣告策略。
三、廣告主題
本次廣告的主題為“璀璨元旦，珍藏時(shí)光”，強(qiáng)調(diào)珠寶不僅是裝飾品，更是時(shí)間的見(jiàn)證和珍藏。我們將通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)出珠寶的價(jià)值和意義，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和購(gòu)買(mǎi)渴望。
四、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式
創(chuàng)意表現(xiàn)：以“時(shí)光”為主題，通過(guò)故事情節(jié)、畫(huà)面語(yǔ)言等手法，展現(xiàn)珠寶的璀璨與珍貴。我們可以設(shè)計(jì)一個(gè)浪漫溫馨的.故事情節(jié)，將珠寶融入其中，讓消費(fèi)者在觀看廣告的過(guò)程中感受到珠寶的魅力和價(jià)值。
畫(huà)面語(yǔ)言：運(yùn)用精美的畫(huà)面和動(dòng)感的視覺(jué)效果，展現(xiàn)珠寶的獨(dú)特魅力和璀璨光彩。同時(shí)，要注意畫(huà)面的構(gòu)圖、色彩搭配等方面，以呈現(xiàn)出高質(zhì)感、高品位的視覺(jué)效果。
音樂(lè)與音效：選擇具有感染力和美感的音樂(lè)和音效，增強(qiáng)廣告的氛圍和情感共鳴。我們可以選擇浪漫溫馨的音樂(lè)，配合畫(huà)面語(yǔ)言，讓消費(fèi)者更加沉浸在廣告所營(yíng)造的情感氛圍中。
明星代言：邀請(qǐng)具有高知名度和影響力的明星代言，借助明星效應(yīng)提升品牌知名度和美譽(yù)度。在選擇明星時(shí)，需要考慮明星的形象、氣質(zhì)、粉絲群體等方面是否與品牌相契合。
互動(dòng)環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者參與到廣告中來(lái)，增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性和參與感。例如，我們可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者分享自己與珠寶的故事或者曬單，從而提升品牌的口碑和忠誠(chéng)度。
五、廣告投放與推廣策略
電視媒體：選擇主流電視臺(tái)投放廣告，覆蓋廣泛的目標(biāo)受眾。根據(jù)不同電視臺(tái)的受眾特點(diǎn)和播放時(shí)段，制定合理的投放計(jì)劃和預(yù)算。
網(wǎng)絡(luò)媒體：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告推廣。例如微博、微信、抖音等平臺(tái)都具有龐大的用戶基礎(chǔ)和傳播力。通過(guò)精準(zhǔn)定位和定向投放，將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)受眾。
其他媒體：利用戶外廣告牌、雜志等其他媒體進(jìn)行輔助推廣。根據(jù)不同媒體的傳播特點(diǎn)和受眾群體，制定相應(yīng)的投放計(jì)劃和預(yù)算。
聯(lián)合營(yíng)銷：與其他品牌或商家進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)資源共享和互利共贏的方式擴(kuò)大品牌知名度和市場(chǎng)份額。例如與高端酒店、美容院等商家合作舉辦主題活動(dòng)或折扣促銷活動(dòng)等。
數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化廣告策略和投放渠道，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。
電視廣告策劃方案 15
一、背景：
為慶祝勞動(dòng)節(jié)，弘揚(yáng)勞動(dòng)精神，展示勞動(dòng)者的風(fēng)采，特策劃本次電視廣告活動(dòng)。
二、主題：
“勞動(dòng)最光榮，創(chuàng)新無(wú)止境”。
三、廣告內(nèi)容：
開(kāi)場(chǎng)：鏡頭緩緩?fù)七M(jìn)，展現(xiàn)各行各業(yè)勞動(dòng)者辛勤工作的瞬間，旁白溫暖而有力：“勞動(dòng)，是世界的動(dòng)力，是生活的源泉�！�
主體：通過(guò)幾個(gè)典型的小故事，展示勞動(dòng)者在工作中的創(chuàng)新精神和勞動(dòng)成果，強(qiáng)調(diào)勞動(dòng)的價(jià)值和魅力。
結(jié)尾：畫(huà)面轉(zhuǎn)至全體勞動(dòng)者歡聚一堂，共同慶祝勞動(dòng)節(jié)，旁白激昂：“勞動(dòng)最光榮，創(chuàng)新無(wú)止境。祝所有勞動(dòng)者節(jié)日快樂(lè)！”
四、廣告形式：
采用真人真事，結(jié)合動(dòng)畫(huà)元素，以溫馨、激昂的.語(yǔ)調(diào)，展現(xiàn)勞動(dòng)者的風(fēng)采和創(chuàng)新。
電視廣告策劃方案 16
一、背景：
勞動(dòng)節(jié)，是向辛勤工作的勞動(dòng)者致敬的日子。在這一天，我們要贊美勞動(dòng)，贊美每一個(gè)為社會(huì)貢獻(xiàn)力量的勞動(dòng)者。
二、廣告主題：
“勞動(dòng)，最光榮”。我們要通過(guò)這個(gè)廣告，向所有的勞動(dòng)者表示敬意，同時(shí)鼓勵(lì)大家積極投身工作，為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。
三、廣告創(chuàng)意：
廣告從一群忙碌的勞動(dòng)者開(kāi)始，他們?cè)诟髯缘腵崗位上辛勤工作，無(wú)論是建筑工人、醫(yī)生、教師，還是快遞員、清潔工，他們都是社會(huì)的重要支柱。隨著畫(huà)面的推進(jìn)，我們看到這些勞動(dòng)者的努力為社會(huì)帶來(lái)的美好變化，如高樓大廈的建成、病人的康復(fù)、學(xué)生的成長(zhǎng)、快遞的準(zhǔn)時(shí)送達(dá)、環(huán)境的整潔等。最后，畫(huà)面匯聚到一顆大樹(shù)上，每一個(gè)勞動(dòng)者都是這棵樹(shù)的一片葉子，共同構(gòu)成了這棵繁榮的大樹(shù)。廣告語(yǔ)：“勞動(dòng)，最光榮。感謝每一個(gè)你，讓這個(gè)世界更美好�！�
四、廣告效果：
我們希望這個(gè)廣告能激發(fā)人們對(duì)勞動(dòng)的熱愛(ài)和尊重，讓更多的人意識(shí)到自己的勞動(dòng)對(duì)社會(huì)的重要性，同時(shí)也為品牌塑造出積極、正面的形象。
電視廣告策劃方案 17
一、背景與目標(biāo)
元旦，作為新年的開(kāi)端，是各大品牌營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)。此時(shí)，人們對(duì)于購(gòu)物、聚會(huì)、出游等活動(dòng)需求增加，品牌形象和產(chǎn)品推廣顯得尤為重要。本策劃方案旨在提高品牌知名度，吸引目標(biāo)客戶，提升銷售額。
二、目標(biāo)受眾
以20-45歲年輕人為主要受眾，他們具有活力、追求品質(zhì)生活，對(duì)新鮮事物充滿好奇。同時(shí)，兼顧其他年齡段，力求覆蓋更廣泛的受眾群體。
三、廣告創(chuàng)意
元旦狂歡夜：以歡快的節(jié)日氛圍為背景，呈現(xiàn)產(chǎn)品如何助你度過(guò)一個(gè)難忘的元旦之夜。采用輕松幽默的情節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。
時(shí)光倒流：通過(guò)回憶過(guò)去一年的美好時(shí)刻，展現(xiàn)產(chǎn)品陪伴受眾度過(guò)的重要時(shí)刻。喚起受眾的情感記憶，提升品牌好感度。
元旦許愿：將產(chǎn)品融入元旦許愿的場(chǎng)景中，如用戶通過(guò)使用產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)愿望，突出產(chǎn)品的神奇功效，增加廣告趣味性和話題性。
四、廣告形式
實(shí)景拍攝：結(jié)合元旦主題，在歡樂(lè)、溫馨的環(huán)境中進(jìn)行拍攝，展示產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景。
動(dòng)畫(huà)制作：運(yùn)用動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，吸引年輕受眾的關(guān)注。
明星代言：邀請(qǐng)具有較高知名度的明星代言，通過(guò)明星效應(yīng)提高廣告的關(guān)注度和說(shuō)服力。
社交媒體互動(dòng)：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告推廣，增加與受眾的互動(dòng)機(jī)會(huì)，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
五、廣告內(nèi)容
開(kāi)場(chǎng)白：以歡快的音樂(lè)和元旦節(jié)日氛圍為背景，引出廣告主題。
產(chǎn)品展示：通過(guò)實(shí)景拍攝和動(dòng)畫(huà)制作，呈現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和功能特點(diǎn)。
場(chǎng)景演繹：展示產(chǎn)品在實(shí)際使用場(chǎng)景中的應(yīng)用效果，如聚會(huì)、約會(huì)、旅行等。
明星代言：邀請(qǐng)明星出鏡，為產(chǎn)品代言并分享個(gè)人使用體驗(yàn)。
優(yōu)惠活動(dòng)：在廣告中宣傳元旦期間的優(yōu)惠活動(dòng)和促銷政策，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
結(jié)尾：以溫馨的`祝福語(yǔ)和品牌標(biāo)識(shí)作為結(jié)尾，強(qiáng)化品牌形象。
六、執(zhí)行計(jì)劃
籌備階段：確定廣告主題、創(chuàng)意和形式，組織拍攝團(tuán)隊(duì)和明星代言人，制定詳細(xì)的拍攝計(jì)劃和預(yù)算。
拍攝階段：按照計(jì)劃進(jìn)行實(shí)景拍攝和動(dòng)畫(huà)制作，確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量和效果。
后期制作：對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯、合成、配音等后期處理，完成廣告片的制作。
廣告發(fā)布：選擇合適的電視媒體和社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告發(fā)布，制定宣傳計(jì)劃以提高廣告的曝光率和影響力。
效果評(píng)估：通過(guò)收視率、點(diǎn)贊量、分享量等數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)廣告策劃方案。
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