優(yōu)秀廣告的六大品質(zhì)

　　有人說(shuō)，做廣告 猶如做人，這話不假，一條優(yōu)秀 的廣告也的確像優(yōu)秀的人一樣有著一些優(yōu)秀的品質(zhì)。——優(yōu)秀的人容易被別人認(rèn)可，同樣優(yōu)秀的廣告也容易被身邊的消費(fèi)者 所接受。今天應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)為大家?guī)��?lái)一些相關(guān)的資料來(lái)幫助大家，希望對(duì)您有幫助!

　　1、營(yíng)銷定位

　　可以說(shuō)，我們幾乎沒有人會(huì)懷疑廣告(商業(yè)廣告)創(chuàng)作的根本追求，然而廣告的創(chuàng)作是需要?jiǎng)?chuàng)作導(dǎo)向的，無(wú)論是形象廣告的形象定位，還是產(chǎn)品廣告的產(chǎn)品定位，這從來(lái)都是優(yōu)秀廣告創(chuàng)作之前率先考慮成熟的基礎(chǔ)的東西。

　　2、需求明確

　　產(chǎn)品是為需求而生的，但許多消費(fèi)者不少時(shí)候?qū)ψ陨淼男枨蟛⒉皇呛苊鞔_(而不是沒有需求)，甚至需求還需要引導(dǎo)和指導(dǎo)。一條優(yōu)秀的廣告也從來(lái)都是需求明確的，而且是能夠?qū)⑿枨笠龑?dǎo)并加以強(qiáng)化的。

　　3、利益承諾

　　我們從來(lái)不反對(duì)廣告中的主張與口號(hào)，但作為一條優(yōu)秀的廣告，我們也從來(lái)不贊成只主張和只喊口號(hào)，用大衛(wèi)•奧格威的話來(lái)說(shuō)，“對(duì)消費(fèi)者承諾一個(gè)獨(dú)特、具競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)，極為有力”，但同時(shí)得保證“你的產(chǎn)品必須具有你所承諾的利益點(diǎn)”。

　　4、品牌形象

　　缺乏形象感的企業(yè)或形象感的產(chǎn)品，尤其是產(chǎn)品不一定是不好的產(chǎn)品，但不存在的、不準(zhǔn)確的、不集中的形象定位與形象表現(xiàn)很容易影響到消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)信任與消費(fèi)忠誠(chéng)。

　　5、創(chuàng)意思想

　　創(chuàng)意的價(jià)值在于表現(xiàn)，而一條廣告的核心和源點(diǎn)往往又歸于一種精妙的、緊湊的創(chuàng)意思想，可以說(shuō)一個(gè)好的創(chuàng)意也從來(lái)就是一條廣告的靈魂。——廣告很大程度上因?yàn)閯?chuàng)意的靈魂而表現(xiàn)而存在，進(jìn)而才能夠與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心與心的互動(dòng)與溝通。

　　6、原創(chuàng)價(jià)值

　　創(chuàng)新在于不落俗，在于有所突破。仿制與復(fù)制在傳播認(rèn)知的空白范圍不說(shuō)一定不能取得成功，但就整體和未來(lái)傳播來(lái)看一定很少能取得成功。我們形容咀嚼別人咀嚼過(guò)的饅頭——沒味，同樣對(duì)于充斥消費(fèi)者眼球的，同一面孔的廣告更不是什么值得享受的大餐。

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