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搜索引擎營銷方案
為了確保事情或工作得以順利進行,通常會被要求事先制定方案,方案是解決一個問題或者一項工程,一個課題的詳細過程。那么應當如何制定方案呢?下面是小編收集整理的搜索引擎營銷方案,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
一、目標(Target)—制定SEM目標和策略
受行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費人群特性等因素的影響,搜索引擎營銷的目標和策略差異很大,所以,網(wǎng)站運營者要明確以下幾點:
1)推廣定位:塑造品牌形象、口碑、知名度或產(chǎn)品促銷等;
2)目標受眾:針對目標人群的精準營銷,可以讓你的SEM征途事半功倍;
3)推廣策略:付費營銷(PPC)?自然營銷(SEO)?或是網(wǎng)絡整合營銷模式?
二、分析(Analysis)—分析關鍵詞和歷史數(shù)據(jù)
1)根據(jù)目標受眾劃分關鍵詞范圍、分類,篩選出有價值的關鍵詞,這可以發(fā)揮我們的主觀能動性或借助輔助工具來選擇,極大節(jié)省了推廣成本和效率;
2)分析關鍵詞的歷史數(shù)據(jù),通過對比、評測,預估搜索引擎營銷的消費、效果和趨勢,提升你的PPC廣告ROI和SEO效果;
3)通過對關鍵詞的分析,如果發(fā)現(xiàn)初始SEM策略的不足之處,可以及時調整,這樣不會影響到將來的推廣計劃。
注意:“分析”是影響計劃、執(zhí)行和優(yōu)化的方向,所以尤為重要!是整個APLO——“優(yōu)化流程再循環(huán)”的重心。
三、計劃(Plan)—制定推廣計劃
1)根據(jù)之前的目標受眾完成你的網(wǎng)站設計和制作,不然用什么去推廣?
2)通過關鍵詞和歷史數(shù)據(jù)的分析,為網(wǎng)站推廣活動設置合理的關鍵指標,即推廣目標,比如:總體訪問量、平均點擊費用、轉化量、轉化成本、平均訪問停留時間等。如果是較長時間的投放,則需要并將關鍵指標與推廣相關各方達成共識;
3)基于SEM目標和策略,考慮推廣費用、時間、資源等客觀因素,確定投放使用的關鍵詞表,制定符合關鍵指標的最佳推廣組合方案;
4)完成推廣效果監(jiān)測系統(tǒng)的設定與測試。
四、執(zhí)行(Launch)—實施及監(jiān)測廣告投放和SEO效果
1)一方面,選擇合適的搜索引擎營銷平臺進行廣告投放。目前,國內的搜索引擎營銷平臺仍是百度一家獨大,像百度競價排名、百度網(wǎng)盟推廣就是典型,你幾乎無從選擇。當然,像Google AdWords、行業(yè)門戶廣告等也可以考慮,不過效果沒有百度那么明顯;另一方面,搜索引擎優(yōu)化也不容忽視,雖說短期內SEO效果不明顯,不過從長遠來看,SEO仍是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大助力;
2)跟蹤、評估廣告投放和SEO效果,應是SEMer每天必做的功課之一。協(xié)調SEM部門工作,收集來自各方的數(shù)據(jù)報告,第一時間發(fā)現(xiàn)問題、解決問題,保持穩(wěn)定的廣告投放和關鍵詞排名,避免大幅波動。
五、優(yōu)化(Optimization)—推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
1)每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數(shù)據(jù)匯總,生成SEM報告,陳述當前形勢,進行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析,與推廣關鍵指標進行比對,指出取得的成績與不足;
2)基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場認識的更新,有步驟的調整關鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結構、網(wǎng)站構架和內容、運營流程等不同層級,以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標;
3)如有不可控因素存在,或預期與實際情況差異較大,就需要調整SEM策略或基準點,并與各方達成共識;
4)基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結論,制定優(yōu)化方案,取得各方確認后實施。
注意:優(yōu)化不僅僅是對最初計劃的裁剪,還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設計新的嘗試方向,使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環(huán),充分挖掘市場的潛力。
文末,小結一下,搜索引擎營銷流程可以分為五個步驟,即制定SEM目標和策略、分析關鍵詞和歷史數(shù)據(jù)、制定推廣計劃、實施及監(jiān)測廣告投放和SEO效果和推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化,即TAPLO五步曲。其中,“分析”環(huán)節(jié)又是整個APLO—“優(yōu)化流程再循環(huán)”的重心。
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