軟文撰寫的禁忌需要注意哪些

　　1、忌知己不知彼

　　通常軟文寫作者會對所要宣講的產品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫出有血有肉，生動傳神的好軟文的一個重要因素，但往往忽視了另外一個重要因素——對市場情況的調查研究。應把握市場熱點，抓住目標受眾對產品最關注的是什么，易于接受的傳播方式是什么等問題。否則，即便你妙筆生花，若不能迎合消費者也不會有理想的市場回報。比如，某手機賣場要為一款女士專用手機做軟文宣傳，他們對該款手機深入了解研究后發(fā)現(xiàn)該款手機具備很多新功能及高端的配置，于是軟文撰寫內容便圍繞這些新功能、高配置進行訴求，該文對手機的新功能高配置與同檔機型進行優(yōu)勢對比，寫的十分到位，可刊發(fā)后市場反映平平，問題就出在該文操刀者對目標市場了解的不夠——女性消費者對手機強大的功能并不十分感興趣，而更在意手機的款式是否漂亮、新潮、小巧等。后經過調整，從新撰寫的軟文傳播定位在"小資的化裝包"（該款手機具備屏幕+鏡子功能），不求所有人都來購買，因為這樣可能所有人都不會來購買。定位人群特征是：中等收入，年輕且追求流行、時尚的小資一族，軟文重點描述該機型時尚高雅的造型設計與小資一族內在氣質的和諧搭配及女性補妝時可做鏡子使用的功能。軟文刊出后市場反映強烈，同樣的費用，效果卻截然不同。

　　2、忌軟文寫作忽視標題

　　軟文的.標題是整篇軟文的重中之重，大家看報紙都是先看每段內容的標題，感興趣后在接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個內容70%是由大標題和副標題決定的。標題是整篇軟文的點精之筆，所以，要在標題上下足工夫。

　　3、忌軟文寫作拖泥帶水

　　讀者看軟文廣告通常沒什么耐心，如果不能在幾行字之內抓住讀者的視線，后面的內容即使再精彩也毫無意義，避免像寫流水帳一樣，要精練語言，前后呼應，使一篇軟文渾然一體。

　　4、忌軟文傳播無戰(zhàn)略規(guī)劃

　　傳播目的要十分明確，是要配合硬廣進行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。確定了目的便可根據(jù)目的制定傳播計劃：前期什么內容、中期什么內容、后期什么內容，而隨著市場變化，方案和內容還會做相應調整，且不可一篇軟文打天下或韓信亂點兵。

　　5、忌篇幅過長過多

　　如今快速的生活節(jié)奏，讓讀者習慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇內容，更何況是讓其讀廣告了。增加了版面費用，效果卻反而不好。軟文要短小精悍，言簡意賅，讓讀者很快就能了解整個內容。當然，如藥品等行業(yè)有其傳播的特殊性，篇幅可能較長，但筆者覺得，還是盡可能簡短的好，如果是很長的軟文就要把整篇內容進行合理的劃分，象寫作一樣——起、承、轉、合，環(huán)環(huán)緊扣，條理清晰，每句話不可過長，盡可能用短句（每句話10字以內最佳）這樣易讀易記，自然容易產生閱讀興趣。努力做到讀者讀你的軟文是讀這份報刊中最容易閱讀的文章。

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