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微博營銷的策劃書怎么寫
微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博營銷的策劃書怎么寫，我們來看看。
微博營銷的策劃書怎么寫（一）
一、推廣目標(biāo)的闡述：
既然是做一份方案，那你一定要有至少一個目標(biāo)，在開篇描述里就要闡述清楚。這個目標(biāo)不能太空洞，要是具體的，可目測掌控和評估的東西或指標(biāo)，我相信所有的企業(yè)負(fù)責(zé)人都不喜歡看泛而不實的方案，這也是為什么目標(biāo)要具體的.原因。目標(biāo)主要分為三個部分：一是內(nèi)容的編輯方式方法以及發(fā)布的頻率;其次增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量;再次是內(nèi)容或活動的轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)等。
二、實施步驟
(一)內(nèi)容編輯與發(fā)布
1、內(nèi)容素材收集(官方新聞、動態(tài)，活動等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等)
2、文字編輯
3、圖片美工處理
4、@粉絲(告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)
5、發(fā)布頻率(工作時間每半小時發(fā)送一條原創(chuàng)微博，非工作時間及節(jié)假日隨機(jī)發(fā)送)
6、建立話題(#話題#)
7、鏈接至論壇文章(有時140字不足以全面介紹某個事件，將全文發(fā)表至論壇引導(dǎo)粉絲深入了解，同時也可以引起論壇用戶對官方微博的關(guān)注)
8、即時回復(fù)互動(會讓他們感到“被關(guān)注”、“被重視”，()有效調(diào)動的他們的互動積極性，進(jìn)一步推動官方微博的品牌認(rèn)知度)
(二)增加粉絲(關(guān)注度)行時間段粉絲預(yù)計增加數(shù)(非僵尸粉)
第一個季度800名以上
第二個季度1500名以上
第三個季度2500名以上
第四個季度4000名以上
1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)
1)@他們(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時)
2)評論他們的微博，參與互動
這些意見領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。
2、加入相關(guān)房產(chǎn)、地方微群、QQ群、論壇等
定時向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動、新聞等信息，并@群主或群內(nèi)活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博。
(三)微博轉(zhuǎn)發(fā)(活動策劃/組織促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā))：線上/線下相結(jié)合的加關(guān)注/加標(biāo)簽/評論、轉(zhuǎn)發(fā)有獎、抽獎活動，吸引原有粉絲或慕名而來的用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的相關(guān)微博。
日常微博轉(zhuǎn)發(fā)：已發(fā)布時間段內(nèi)預(yù)計平均轉(zhuǎn)發(fā)量
一個月內(nèi)30以上
活動微博轉(zhuǎn)發(fā)：活動持續(xù)時間預(yù)計轉(zhuǎn)發(fā)量，5天內(nèi)50~100，兩周內(nèi)100~200，一個月內(nèi)300以上
三、其他活動
爭取一個季度策劃1~2次現(xiàn)場活動，以微博發(fā)起、號召，線下組織管理的公益、營銷活動。
微博營銷的策劃書怎么寫（二）
一、活動策劃思路
1、自媒體時代的來臨，每個網(wǎng)友都是一個獨立的媒體；新浪微博憑借強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)力量，將傳統(tǒng)的營銷活動上升到web3.0的營銷高度，充分發(fā)揮網(wǎng)友的媒體海洋作用，最大化實現(xiàn)宣傳營銷作用；
2、通過微博公館新浪官博發(fā)布相關(guān)話題和活動，網(wǎng)友進(jìn)行積極互動交流，邀請社會各界名人關(guān)注和參與，最大化擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌高度；
3、通過一些列微博有關(guān)的主題活動，將微博公館的知名度進(jìn)一步提升，為樓盤的開盤積累人氣和目標(biāo)客戶。
二、活動推廣策略
1、開通微博公館新浪微博，申請新浪認(rèn)證，積極建設(shè)官方微博，全員微博營銷，形成集團(tuán)微博營銷規(guī)模效應(yīng)；
2、通過“尋找微博達(dá)人”等微博公館系列線上線下的活，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注和積極參與，形成強(qiáng)大的社會效應(yīng)；
3、通過線上線下的主題活動串聯(lián)，將網(wǎng)友和目標(biāo)客群吸引至樓盤案場，提升微博公館的現(xiàn)場人氣，也借助一系列的促銷優(yōu)惠等達(dá)到銷售的目標(biāo)。
第一階段微博公館官方微博品牌建設(shè)
1、微博實名認(rèn)證：開通微博公館的新浪官方微博，并申請“V”字實名認(rèn)證，上傳LOGO頭像，同時關(guān)注業(yè)內(nèi)專業(yè)人士以及相關(guān)項目微博；
2、微博全員化：實現(xiàn)全員微博，將每天身邊的新鮮事及時與網(wǎng)友及時分享，曬心情、曬新聞、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，形成強(qiáng)大的微博圈子；
3、微博人性化：官博由專人負(fù)責(zé)，打造成具有真人個性的官博，主動關(guān)注業(yè)內(nèi)名人微博、評論轉(zhuǎn)發(fā)實事新聞內(nèi)容，形成微博互動交際圈，發(fā)布及時信息與網(wǎng)友隨時分享心得體會，積極與網(wǎng)友形成互動，吸引粉絲關(guān)注，擴(kuò)大官博影響力。
第二階段微博公館官方微博品牌營銷
活動主題:讓公館也微博起來！
將微博公館的充分利用，讓創(chuàng)意名詞也動感起來，成為一句流行口號！同時也最大限度的發(fā)掘微博公館的話題，進(jìn)行相關(guān)亮點以及賣點的宣傳！
投放方式：微博線上活動主要設(shè)置在微博公館的官方微博進(jìn)行，微博公館的工作人員進(jìn)行主要的參與與維護(hù)，蘇州樂居會，蘇州新浪樂居官博配合進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論。
一、微博品牌營銷第一季：（時間暫定：10月10日-14日）
�、傥⒉┰掝}有獎轉(zhuǎn)發(fā)
#公館也微博第一季#【微博達(dá)人秀出來】微博是一種象征，微博是一種態(tài)度，微博是一種生活！我有我主張，我是資深微博控，我是微博達(dá)人！關(guān)注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關(guān)鍵字#微博達(dá)人秀出來#+你的才能愛好和夢想+神馬是微博達(dá)人，轉(zhuǎn)發(fā)并@3位達(dá)人，將有機(jī)會獲得精美禮品1份！
�、�10月10-14日進(jìn)行微博線上活動的推廣和投放，將微博網(wǎng)友的精彩評語進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)討論，并@名人進(jìn)行話題討論；
�、�10月14日抽出10名幸運網(wǎng)友獲得微博達(dá)人人氣獎選手，10月15日集中售樓處領(lǐng)取微博公館的精美紀(jì)念品，增加微博網(wǎng)友對本次活動的參與熱情，提高網(wǎng)友對品牌的忠誠度；
�、�10月15日將微博達(dá)人們召集至微博公館售樓處，進(jìn)行微博達(dá)人見面會，進(jìn)行現(xiàn)場微博達(dá)人頒獎，辦理會員卡，發(fā)微博互動，同時為售樓處進(jìn)行人氣造勢。
二、微博品牌營銷第二季：（時間暫定：10月16日-10月20日）
�、�#公館也微博第二季#【微言微語達(dá)人賽】微博達(dá)人造句大行動！關(guān)注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關(guān)鍵字#微言微語造句大行動#+XXXXXXX，XXXX發(fā)微博，轉(zhuǎn)發(fā)并@3位達(dá)人，將有機(jī)會獲得精美禮品1份！
例如：洛陽親友如相問，就說我在發(fā)微博。舉頭望明月，低頭發(fā)微博。君當(dāng)做磐石，我愿發(fā)微博。在天愿作比翼鳥，在地愿意發(fā)微博。春眠不覺曉，處處發(fā)微博
②活動期間可以@名人參與其中，進(jìn)行#公館也微博#的相關(guān)話題討論；
�、墼�10月19日抽出10名幸運網(wǎng)友，10月20日樣板間公開日，邀請網(wǎng)上參與活動的網(wǎng)友共同參與，在售樓處為獲獎網(wǎng)友贈送精美禮品，為廣大網(wǎng)友免費辦理會員卡；
�、軈⒂^樣板間，進(jìn)行“微博達(dá)人尋寶活動”，在樣板間內(nèi)設(shè)置有微博公館LOGO紀(jì)念品，鼓勵網(wǎng)友進(jìn)行尋找，尋到寶物的`網(wǎng)友將有機(jī)會獲得精美禮品1份。
三、微博品牌營銷第三季：（時間暫定：10月23日-11月30日）
�、�#公館也微博第三季#【樣板間美圖尋寶活動】10月23日-28日在每日上午10點整進(jìn)行微博樣板間美圖尋寶活動，關(guān)注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關(guān)鍵字#微博公館尋寶活動#+樣板間截圖（用紅色標(biāo)記處樣板間內(nèi)的寶物所在），并@3位達(dá)人！11點活動截止，工作人員根據(jù)第一時間發(fā)送的答案正確完整的微博，第一時間公布前5位優(yōu)勝者的獲獎名單，送出精美禮品1份。
�、�10月29日在微博公館樣板間內(nèi)進(jìn)行微博達(dá)人冷餐會，將微博網(wǎng)友召集，為獲獎網(wǎng)友贈送禮品，進(jìn)行網(wǎng)友互動；
③#公館也微博第三季#【微博微小說賽】網(wǎng)絡(luò)微博一句話小說情節(jié)接龍大比拼！奇思妙想？妙語連珠？詼諧幽默？你是主編！你是導(dǎo)演！你是主角！網(wǎng)絡(luò)微小說強(qiáng)勢襲來！發(fā)生在微博公館內(nèi)的奇妙故事，一切由你決定！11月1日-11月30日關(guān)注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關(guān)鍵字#微言微語微小說#+故事情節(jié)，轉(zhuǎn)發(fā)并@3位達(dá)人，將有機(jī)會獲得精美禮品1份！
�、芪⒉┕^開盤日進(jìn)行有獎競猜活動，抽獎活動，微博秒殺，現(xiàn)場微博大屏同步播出，將現(xiàn)場人氣推向高潮，促進(jìn)銷售。
四、獎品設(shè)置：
線上活動建議贈送網(wǎng)友與微波公館相關(guān)的紀(jì)念品，增加網(wǎng)友的品牌忠誠度；
線下網(wǎng)友抽獎活動贈送的禮品可以考慮價值稍高的品牌禮品，提升本次活動品牌高度，擴(kuò)大影響力！
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