中國化妝品市場發(fā)展前景

　　伴隨著社會的發(fā)展,人們對美的追求愈發(fā)強烈,這讓中國化妝品行業(yè)得到迅猛,貿(mào)易總額不斷擴大。下面是小編為大家整理的中國化妝品市場發(fā)展前景的相關資料，僅供大家參考。

　　中國化妝品市場發(fā)展前景分析

　　國外日化產(chǎn)品市場發(fā)展的經(jīng)驗表明，人均GDP超過3000美元時，個體消費已基本超越溫飽需求，轉而追求更高的生活品質，日化產(chǎn)品消費將實現(xiàn)快速增長;當人均GDP超過2萬美元時，消費增速將進入穩(wěn)定期。以日本為例，日本從人均GDP超過3000美元起的20多年間(1973年-1995年)，洗發(fā)水、護膚品等日化產(chǎn)品的市場規(guī)模增長了約7倍。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，自2008年我國人均GDP已經(jīng)超過3000美元，進入消費升級階段，這將帶動日化產(chǎn)品消費進入相對較快的`增長時期。

　　2008-2016年，GDP從31.95萬億元增長到74.41萬億元。GDP增速放緩但總量尤佳，成為日化行業(yè)發(fā)展的基本保障。

　　2016年社會消費品零售總額33.23萬億元，同比增長10.43%，雖近兩年有所下滑，但仍然十分可觀，化妝品作為社會消費品零售重要組成部分，伴隨著社會消費品零售總額的持續(xù)增長，我國化妝品市場前景廣闊。

　　中國化妝品市場本土品牌的時代正在到來

　　由于目前中高端產(chǎn)品盈利更高、市場競爭格局好于低端市場，越來越多的外資與本土品牌將目光投向這一市場，近幾年在護膚品、彩妝和洗發(fā)等品類中都有不少定位高端的新品牌推向市場，讓中高端市場成為最具活力的化妝品子行業(yè)之一。預計未來行業(yè)向中高端產(chǎn)品傾斜的步伐將得到延續(xù)，產(chǎn)品的高盈利性有利于品牌企業(yè)向研發(fā)與營銷高投入的良性循環(huán)靠攏。

　　近年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內消費者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購買渠道的多元化和訴求的個性化。單一的化妝品品牌已經(jīng)無法通過零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費者在選擇上不再盲目，對化妝品定位訴求越發(fā)個性化，要求也更為細致。此外，隨著消費渠道與傳播方式的變更，電子商務與社交媒體成為化妝品品牌公司無法繞過的'發(fā)展方向，可以說國內消費者產(chǎn)生的一系列變化給眾多品牌提出了更高的要求。

　　國內化妝品市場已經(jīng)一改過去外資品牌獨大的格局，本土品牌在數(shù)年的摸爬滾打中尋找出了一套適合自身發(fā)展的定位、渠道及企業(yè)組織架構。近年來，慢慢扭轉了過去的劣勢地位，朝著更為有利的方向發(fā)展。在定位上，許多本土品牌通過中國特有的“漢方本草”定位在與外資品牌差異化競爭中脫穎而出，獲得了為數(shù)眾多的消費者的推崇;在創(chuàng)新上，本土品牌沒有外資品牌過于繁瑣的業(yè)務流程，新產(chǎn)品的開發(fā)在“快”與“穩(wěn)”之間尋求平衡，同時由于在傳統(tǒng)百貨商超渠道不具優(yōu)勢，本土品牌相比外資品牌更愿意在二三線城市化妝品專營店和電子商務等渠道上大量投入，正切合了化妝品新渠道在國內的蓬勃發(fā)展。對于化妝品行業(yè)而言，外資企業(yè)最好的時代已經(jīng)過去，本土企業(yè)最困難的時代也已經(jīng)結束，行業(yè)目前的競爭格局為優(yōu)秀的本土品牌創(chuàng)造了良好的機會。

　　中國化妝品市場規(guī)模穩(wěn)定增長

　　(1)我國化妝品零售市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長

　　化妝品產(chǎn)品主要分為皮膚護理、頭發(fā)護理、美容化妝、香氛香水及其他五大類，產(chǎn)品種類繁多。國內化妝品行業(yè)通過二十多年的發(fā)展，伴隨居民收入的增長、城鎮(zhèn)化率的提升、化妝品消費觀念的轉變，市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長。2015年中國化妝品零售交易規(guī)模為4,843.9億元，同比增長19.5%，2011-2015年復合增長率為20.6%。按2011-2015年統(tǒng)計人口計算，我國人均化妝品消費額從169.8元上升到352.4元，5年時間人均化妝品消費額實現(xiàn)翻倍。目前我國化妝品消費總額已經(jīng)超過日本，成為僅次于美國的世界第二大化妝品消費市場，伴隨著我國居民消費水平的日漸提高以及對更高生活品質的追求，我國化妝品消費市場規(guī)模將不斷擴大。

　　(2)消費升級促使中高端品牌快速增長

　　化妝品品牌和產(chǎn)品的區(qū)隔在于功能定位、研發(fā)實力造成的產(chǎn)品功效差異以及品牌方對于客戶群選擇、營銷投入所造成的品牌定位和產(chǎn)品價格差異。化妝品作為一個需求多樣化、品類和消費人群細分非常充分的行業(yè)，單個化妝品品牌能占領的市場份額極為有限，市場主體相對分散。2014年，前10大化妝品品牌(CR10)市場占有率為21.8%，前30大化妝品品牌(CR30)市場占有率為41.9%。同時，隨著我國居民人均可支配收入的增長和對生活品質追求的.提高，消費者對化妝品產(chǎn)品功效及化妝品品牌層級的需求逐步提升。中高端品牌憑借優(yōu)質的產(chǎn)品質量和廣泛傳播的品牌美譽度，產(chǎn)品銷量快速增長，品牌市場占有率穩(wěn)步上升。

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