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如何合理選擇抽樣樣本數(shù)
一、 研究介紹：
研究背景：
眾所周知，抽樣樣本數(shù)的大小對(duì)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確度有很大的影響，從統(tǒng)計(jì)上可以計(jì)算出每個(gè)抽樣樣
本數(shù)所對(duì)應(yīng)的抽樣誤差有多少。但大多數(shù)客戶對(duì)抽樣誤差缺乏直觀的感覺(jué)，無(wú)法清晰了解應(yīng)該選擇多大的抽樣誤差才能滿足自己的實(shí)際需求，因此也就無(wú)從有效控制成本。另外，對(duì)于定性研究來(lái)說(shuō)，也需要采用另外的指標(biāo)來(lái)衡量多大的樣本量才能滿足定性研究的需求。
研究課題：1. 定性研究應(yīng)該采用多大的樣本量才能有效解決問(wèn)題？
2. 定量研究中，采用不同數(shù)量的抽樣樣本，可達(dá)到怎樣的研究效果？
研究方法：
我們以過(guò)往某個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的總樣本數(shù)（4450樣本）為母體樣本，從中分別隨機(jī)抽取5樣本，10樣本，20樣本，30樣本，50樣本，80樣本，100樣本，200樣本，300樣本來(lái)比較其結(jié)果，為了充分了解每種樣本量的抽樣結(jié)果，每種樣本量重復(fù)抽取30次。對(duì)比的問(wèn)題指標(biāo)為：不提示品牌知名度。
二、 研究的主要結(jié)論：
樣本量
特點(diǎn)
5
l 只能獲得一半的答案。
l 保證得到前2個(gè)主要的答案。
10
l 答案獲得率達(dá)到70%。
l 保證得到前5個(gè)主要的答案。
15
l 答案獲得率達(dá)到80%。
l 保證得到前8個(gè)主要的答案。
建議作為定性研究的最低樣本量。
20
l 答案獲得率達(dá)到85%。
l 保證獲得前10個(gè)主要的答案。
30
l 答案獲得率達(dá)到90%。
l 保證獲得前12個(gè)主要的答案。
l 可粗略量化分辨出高、中、低結(jié)果
建議作為定量研究中一個(gè)細(xì)分配額的最低樣本數(shù)。
50
l 答案獲得率，精確度比30樣本量要高一些。
100
l 答案獲得率接近100%。
l 抽樣誤差約為+10%，調(diào)查結(jié)果可以反映市場(chǎng)的大體情況，但數(shù)據(jù)排名仍然有一定的誤差。
建議用于項(xiàng)目中各分城市的最低樣本數(shù)。
150
l 抽樣誤差比100樣本量略佳，調(diào)查結(jié)果更接近現(xiàn)實(shí)，不過(guò)差別不會(huì)太大
200
l 答案獲得率穩(wěn)定為100%。
l 抽樣誤差縮小至約為+7%，結(jié)果很接近真實(shí)值，但多次抽樣結(jié)果仍然有結(jié)果不穩(wěn)定的情況。
建議用于市場(chǎng)描述性或問(wèn)題診斷性研究項(xiàng)目，但不適合用于連續(xù)跟蹤性的研究
300
l 抽樣誤差為+5.4%，調(diào)查結(jié)果基本上與現(xiàn)實(shí)一致，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度和穩(wěn)定性都很好。
建議作為u&a研究和各類跟蹤性研究的基礎(chǔ)樣本。
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