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數(shù)碼市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告推薦度：
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數(shù)碼的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)查目的：在金融危機(jī)的背景下，通過(guò)對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)查，了解當(dāng)前數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)的形勢(shì)，并就當(dāng)前的形勢(shì)進(jìn)行分析，進(jìn)而得到解決問(wèn)題的可行辦法。

數(shù)碼的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)查內(nèi)容：金融危機(jī)的到來(lái)讓眾多的行業(yè)感受到“寒意”，毫無(wú)疑問(wèn)，在全球金融危機(jī)爆發(fā)之后，對(duì)各行各業(yè)都造成了不小的沖擊，一時(shí)間裁員、并購(gòu)、倒閉成為我們經(jīng)常聽(tīng)到的一個(gè)詞語(yǔ)。金融危機(jī)和全球經(jīng)濟(jì)減速已波及發(fā)展勢(shì)頭良好的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)。暑假過(guò)后，隨著大學(xué)生開(kāi)學(xué)-潮的即將來(lái)臨，數(shù)碼產(chǎn)品也迎來(lái)了銷售的高峰。前來(lái)選購(gòu)電腦、M P3、數(shù)碼相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的人還是絡(luò)繹不絕，各種專柜前都擠滿了選購(gòu)的消費(fèi)者。在眾多的消費(fèi)者中，我發(fā)現(xiàn)即將開(kāi)學(xué)的大學(xué)生儼然成為了購(gòu)買(mǎi)的主力軍。據(jù)商家反映，現(xiàn)在來(lái)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品的，多數(shù)是即將開(kāi)學(xué)的大學(xué)生。但是短時(shí)間的曇花一現(xiàn)并不能說(shuō)明什么，在金融危機(jī)的背景下，要想永�！扒啻骸�，數(shù)碼產(chǎn)品創(chuàng)新就必須創(chuàng)新。

數(shù)碼產(chǎn)品包括電腦、M P3、MP4、數(shù)碼照相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等產(chǎn)品，其中不同的產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的需求不同，像數(shù)碼照相機(jī)，在2017年以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)索尼、奧林巴斯、佳能、三星等主流數(shù)碼相機(jī)品牌新品已爭(zhēng)相亮出，其中被冠以“高清”概念的數(shù)碼相機(jī)新品占了新機(jī)型的絕大多數(shù)。松下更是率先提出“高清數(shù)碼相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”。高清代表著畫(huà)面品味的提升和影像設(shè)備技術(shù)的進(jìn)步，而隨著價(jià)格的進(jìn)一步下滑和消費(fèi)需求的進(jìn)一步明晰，“高清”將成為眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品的必備元素是不可改變的消費(fèi)潮流，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)數(shù)碼相機(jī)將會(huì)迎來(lái)高清的消費(fèi)時(shí)代。從品牌來(lái)看，市場(chǎng)格局將會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定。各品牌之間的差距變化中保持穩(wěn)定。國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)在其中也扮演著一定的地位。 2017年最新調(diào)查顯示，中國(guó)最大的家電零售

連鎖企業(yè)國(guó)美2017年1月份北京數(shù)碼相機(jī)銷量，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)愛(ài)國(guó)者T60的銷量躍居第一，創(chuàng)造了中國(guó)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的歷史奇跡。在全國(guó)市場(chǎng)，愛(ài)國(guó)者T60一月份的銷量則較上一個(gè)月增長(zhǎng)9倍。新年伊始，在金融危機(jī)與九大日本數(shù)碼相機(jī)品牌多年圍攻的殘酷環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)多年的堅(jiān)持

與投入，終于實(shí)現(xiàn)超越，市場(chǎng)銷量首次超過(guò)日本品牌。產(chǎn)量占全球數(shù)碼相機(jī)約八成的日本八家主要廠商本財(cái)年(截至09年8月)的總出貨量預(yù)計(jì)將比當(dāng)初的計(jì)劃下降6%。本財(cái)年八家主要廠商數(shù)碼相機(jī)的合計(jì)出貨量預(yù)計(jì)在1.064億臺(tái)左右，明顯低于當(dāng)初計(jì)劃匯總的1.1312億臺(tái)，但仍將首次突破一億臺(tái)大關(guān)。各大廠商最近相繼發(fā)表的上半財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，受金融危機(jī)影響，歐美市場(chǎng)消費(fèi)不振，日元急劇升值，已使各大廠商的盈利狀況迅速惡化，其中保谷公司的數(shù)碼相機(jī)部門(mén)已經(jīng)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)赤字。保谷方面稱，去年10月份以來(lái)，在歐美市場(chǎng)的銷售額同比下降了20%至30%。

在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)需求受到了較大的挑戰(zhàn)。但從中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，總體增長(zhǎng)勢(shì)頭卻比較強(qiáng)勁，各廠商對(duì)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也日趨關(guān)注，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、價(jià)格觸底、促銷形式創(chuàng)新等頻繁涌現(xiàn)出來(lái)的亮點(diǎn)，讓2017年的數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)熱鬧非凡、引人思考面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)，《2017-2017年中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》顯示：松下、索尼、佳能、JVC以及三星等品牌已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家用數(shù)碼攝像機(jī)的首選品牌，而這五種品牌其中有4種來(lái)自日本，而索尼與松下這兩個(gè)品牌占據(jù)了大半個(gè)市場(chǎng)，佳能的DV產(chǎn)品從05年開(kāi)始自己銷售，一個(gè)月的銷量已經(jīng)達(dá)到去年中恒做總代理時(shí)一年的銷量，可以看出佳能的DV產(chǎn)品緊隨索尼與松下之后，打入國(guó)內(nèi)普通家庭消費(fèi)者。

數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)品牌集中度明顯提升，四大日系品牌索尼、松下、JVC、佳能共聚集了大部分的用戶關(guān)注率，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)極其明顯。毫無(wú)疑問(wèn)，索尼是數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域的龍頭品牌，無(wú)論是從產(chǎn)品的質(zhì)量還是市場(chǎng)銷量上都獨(dú)占鰲頭，且自身?yè)碛歇?dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。松下是目前唯一能夠與索尼相抗衡的品牌，而且其受關(guān)注程度有明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

DVD數(shù)碼攝像機(jī)開(kāi)始受人關(guān)注始于兩年前日立推出的世界首款DVD數(shù)碼攝像機(jī)新品，它讓業(yè)界開(kāi)始注意到這個(gè)便利性十足的產(chǎn)品，而真正受人矚目是從之后索尼和松下的介

入。到了2017年，DVD數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)顯示了更加強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，不僅索尼和松下加大了市場(chǎng)推廣力度，而且此前從未涉足DVD數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的三星也抵擋不住市場(chǎng)的誘-惑，嘗試著推出了一款DVD數(shù)碼攝像機(jī)新品。至此，DVD數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)顯示出了前所未有的熱鬧景象，而阻礙其發(fā)展的最后一道堅(jiān)冰——價(jià)格也已經(jīng)在融化，價(jià)格下降趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)前景一片光明。在價(jià)格方面，有調(diào)查顯示：目前迷你式數(shù)碼攝像機(jī)的

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市場(chǎng)平均價(jià)格為2346元/臺(tái)，與去年同期的平均價(jià)格2843元/臺(tái)相比下降了20%；同樣光盤(pán)式數(shù)碼攝像機(jī)的平均價(jià)格為3290元/臺(tái)，與去年同期平均價(jià)格4283元/臺(tái)相比下降了30.18%。

中怡康認(rèn)為，今年3000

元以下產(chǎn)品的市場(chǎng)份額占比為14.79%；3001元-4000元的市場(chǎng)份額占比為35.07%，這組數(shù)據(jù)表明，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的低價(jià)化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)所支出的成本越來(lái)越低。與此同時(shí)，隨著佳能、松下等廠商主攻專業(yè)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)，使得8000元以上的產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)，目前其市場(chǎng)份額為9.46%。除了市場(chǎng)價(jià)格向低端和高端兩極分化之外，今年中端產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)也非常激烈，特別是上游廠家欲發(fā)力市場(chǎng)，使得今年市場(chǎng)上出現(xiàn)了CMOS產(chǎn)品與CCD(電荷耦合器件)產(chǎn)品之爭(zhēng)，使得4000元-8000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品市場(chǎng) 零售量占比提升為40.67%，成為目前市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

同樣，在MP4行業(yè)，這一年的諸多驚喜與震撼也值得細(xì)細(xì)品味。從寬屏、隨身看的發(fā)軔，到視頻輸出、觸摸屏的重振，直至大屏、CMMB的興起，再到游戲應(yīng)用的延伸，白菜價(jià)的強(qiáng)襲，最終在清MP4榮耀收勢(shì)，MP4奔騰年代的觸摸屏、游戲、高到了MP4上，在的喜悅與歡樂(lè)比操控、更新穎的功能、更出色的工格、更均衡的品刻。MP4所擁有的創(chuàng)新是分不開(kāi)的。

縱貫09年數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，數(shù)碼產(chǎn)品要想在金融危機(jī)的背景下持續(xù)成長(zhǎng)，產(chǎn)品本身

年末以高清屏、高每個(gè)階段都是光輝時(shí)刻。寬屏、清等字樣相繼用這一年，玩家收獲往年多，更親切的能、更強(qiáng)悍的性藝、更平易的價(jià)質(zhì)，都令人記憶深市場(chǎng)和它的技術(shù)

應(yīng)該有創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才會(huì)有市場(chǎng)，才會(huì)吸引消費(fèi)者的眼光。數(shù)碼產(chǎn)品是不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品。

數(shù)碼的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 [篇2]

一背景

隨著科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)及發(fā)展帶動(dòng)了一批以數(shù)字為記載標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，我們把這種產(chǎn)品統(tǒng)稱為數(shù)碼產(chǎn)品。數(shù)碼產(chǎn)品作為高科技產(chǎn)品，一直因?yàn)槠浒嘿F的價(jià)格而使大眾消費(fèi)者望而卻步。

近年來(lái)，隨著中國(guó)老百姓收入的增長(zhǎng)，同時(shí)數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)位也逐漸放下了“高貴”的姿態(tài)，表現(xiàn)得越來(lái)越“親民”，其辦公、娛樂(lè)、休閑等各種功能也越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，作為當(dāng)前最熱門(mén)的新興市場(chǎng)而方興未艾。

而今，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，小到我們身邊的U盤(pán)、手機(jī)，大到我們的相機(jī)和電腦，我們幾乎每時(shí)每刻都在和數(shù)碼產(chǎn)品打交道。作為大學(xué)生，我們理應(yīng)關(guān)心自己對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況以及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。本次市場(chǎng)調(diào)查主要以大學(xué)生消費(fèi)人群為中心來(lái)進(jìn)行。

二調(diào)查方法與目的

由于調(diào)查工作正是在校期間，所以，這次市場(chǎng)調(diào)查工作采取的是電子問(wèn)卷的形式。由自己通過(guò)郵件統(tǒng)一分發(fā)和收回，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析。這次調(diào)查的主要目的是想了解我們大學(xué)生目前擁有的數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)量，數(shù)碼產(chǎn)品占他們消費(fèi)的總額，數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。從而得出，我們大學(xué)生目前主要使用的數(shù)碼產(chǎn)品是什么，以及什么品牌的數(shù)碼產(chǎn)品最受大學(xué)生歡迎，大學(xué)生最向往的數(shù)碼產(chǎn)品是什么等。以便

將收集的數(shù)據(jù)給銷售商他們都是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的，而目前大學(xué)生正成為這些數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)的主流人群。這些數(shù)據(jù)有利于他們了解我們大學(xué)生的數(shù)碼偏好，從而可以幫助他們決定選擇哪種品牌、數(shù)量以及何種宣傳銷售渠道。

三市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析

（1）大學(xué)生對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的感興趣程度

在此次調(diào)查中，對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品有興趣的將近7成，只有3成左右的大學(xué)生對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品不感興趣。很顯然，現(xiàn)在大學(xué)生基本上對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品有著濃厚的興趣，對(duì)我們銷售商進(jìn)一步拓寬大學(xué)生這部分的消費(fèi)市場(chǎng)，給了一個(gè)很好的信號(hào)。“在你最喜歡的數(shù)碼產(chǎn)品調(diào)查中”，手機(jī)和電腦依然是我們大學(xué)生最喜歡的數(shù)碼產(chǎn)品。一個(gè)比較主要的原因就是這一類的數(shù)碼產(chǎn)品利用率比較高，實(shí)用性強(qiáng)。

（2）數(shù)碼產(chǎn)品信息來(lái)源情況

從調(diào)查的數(shù)據(jù)中，我們了解到，現(xiàn)在的大學(xué)生主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的手段來(lái)獲取數(shù)碼產(chǎn)品的信息，此外人際傳播在數(shù)碼產(chǎn)品的銷售中發(fā)揮著重要作用。作為一名大學(xué)生，我們接觸最多的還是網(wǎng)絡(luò)，另外一個(gè)調(diào)查中，我們了解到，大學(xué)生每天花在上網(wǎng)的時(shí)間至少2個(gè)小時(shí)。由于現(xiàn)在廣告信用度的降低，很多大學(xué)生了解數(shù)碼產(chǎn)品的信息是從親戚朋友中得到的。

（3）大學(xué)生對(duì)品牌的要求情況

目前，在購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，最讓我們大學(xué)生感到困惑的就是品牌型號(hào)太復(fù)雜，弄不清楚具體參數(shù)不了解，不能夠買(mǎi)到適合自己的產(chǎn)品。

而認(rèn)為價(jià)格太高，無(wú)力購(gòu)買(mǎi)的只占到了23%，只有1名調(diào)查者認(rèn)為更新太快。其實(shí)，很多大學(xué)生對(duì)于售貨服務(wù)的問(wèn)題并不在乎，因?yàn)樗麄兒茏孕潘麄冑?gòu)買(mǎi)的數(shù)碼產(chǎn)品的質(zhì)量。在向往的數(shù)碼產(chǎn)品中，諾基亞、蘋(píng)果、佳能等品牌在手機(jī)、音樂(lè)播放器、數(shù)碼相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品中，具有很高的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。在另一項(xiàng)的調(diào)查中，我們了解到，這些品牌主導(dǎo)著市場(chǎng)。

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在選購(gòu)數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，品牌并不是我們大學(xué)生在選購(gòu)時(shí)最大的影響因素。我們更加關(guān)心的是質(zhì)量和性價(jià)比。那不是和前面的調(diào)查有沖突？其實(shí)不然，很多大學(xué)生信賴諾基亞、蘋(píng)果、佳能等數(shù)碼品牌，很大程度度上是因?yàn)槠滟|(zhì)量好、性能好。這和我們第12道調(diào)查的結(jié)果是相符合的。在問(wèn)及選購(gòu)數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，會(huì)不會(huì)優(yōu)先考慮國(guó)內(nèi)品牌時(shí)，就將近8成的人選擇了NO，這是相當(dāng)讓人值得深思的人。

（4）價(jià)格與促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影響

在此次調(diào)查中，打折促銷是對(duì)我們大學(xué)生影響最大的。普通人買(mǎi)東西都會(huì)存在討價(jià)還價(jià)的心理，銷售商可以為了滿足消費(fèi)者這樣的心理，把商品價(jià)格進(jìn)行降價(jià)，以期更好的達(dá)到促銷的目的！將商品的原有價(jià)格進(jìn)行百分比的換算后賣(mài)出。此外，這次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)行為是盲目的，大部分大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)都是憑著感覺(jué)去買(mǎi)的，并沒(méi)有想太多。這就給我們的銷售商提供了一個(gè)良機(jī)，打開(kāi)銷售的大門(mén)，奪取大學(xué)生潛在的市場(chǎng)。

（5）大學(xué)生消費(fèi)情況分析

在調(diào)查的人群中50%的大學(xué)生月生活支出在501~1000元之間，

表面上看，似乎大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)能力有限。但是，1000元以上的大概占到了四成以上，這就是一個(gè)比較大的潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。拿我們學(xué)校講，假如一個(gè)學(xué)生早餐花5塊錢(qián)，午餐和晚餐各8元，那么一天就是20塊錢(qián)左右，一個(gè)月伙食費(fèi)就是600塊左右，再加上交通費(fèi)100塊，日常用品100塊，那么一個(gè)月就800塊錢(qián)左右（戀愛(ài)份子除外）。那么一個(gè)月就可以節(jié)省200塊（以1000塊為例）。看到了嗎？這就是購(gòu)買(mǎi)力，銷售商一定要好好抓緊這塊肥肉。

四調(diào)查結(jié)果總結(jié)

大學(xué)生是數(shù)碼產(chǎn)品潛在的的巨大的消費(fèi)群。個(gè)人認(rèn)為銷售商可以稍微降低一點(diǎn)姿態(tài)，打造一下中低端的市場(chǎng)。在選購(gòu)銷售的產(chǎn)品時(shí)，銷售商應(yīng)當(dāng)首選國(guó)外的知名的品牌，在宣傳的方式上，我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式，由于經(jīng)濟(jì)能力有限和一些觀念的影響，大學(xué)生對(duì)于促銷打折銷售較為敏感，適當(dāng)?shù)慕档鸵稽c(diǎn)價(jià)格，多做一點(diǎn)打折促銷的活動(dòng)。大學(xué)生的消費(fèi)觀較為薄弱，盲目性較大，一般的話，感覺(jué)好就是購(gòu)買(mǎi)。銷售商應(yīng)當(dāng)抓住這種心理，盡量銷售大學(xué)生偏愛(ài)的數(shù)碼產(chǎn)品。所以在高校周?chē)_(kāi)一家數(shù)碼店將是一個(gè)很好的商機(jī)。

數(shù)碼的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 [篇3]

數(shù)碼相機(jī)是現(xiàn)代微電子、計(jì)算機(jī)、精密機(jī)械和光合技術(shù)相結(jié)合高速發(fā)展的產(chǎn)物，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)是現(xiàn)代IT工業(yè)最熱門(mén)、最激動(dòng)人心的市場(chǎng)之一。

目前，數(shù)碼相機(jī)正凝聚著愈來(lái)愈多消費(fèi)者的關(guān)住目光，縱觀中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，索尼、佳能、柯達(dá)、尼康、奧林巴斯等國(guó)外廠商占據(jù)著大部分市場(chǎng)份額。

中國(guó)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量逐年增大，成為全球市場(chǎng)主要生產(chǎn)基地。2017年，全球數(shù)碼縣級(jí)出貨量約1.06臺(tái)，2017年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)1.10億臺(tái)，比2017年增長(zhǎng)3.8%，據(jù)工業(yè)和信息化部對(duì)電子信息產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)顯示，數(shù)碼相機(jī)中國(guó)造約占全球市場(chǎng)的八成份額以上。2017年銷售量排行冠軍的是一款定位于入門(mén)級(jí)、支持1080P全高清錄像的數(shù)碼單反佳能500D，2017年7月，在中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中仍有佳能和尼康兩大品牌占據(jù)80%以上的關(guān)住者，保持寡頭壟斷格局，主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展方向。但我們也要看到，在中國(guó)市場(chǎng)，數(shù)碼相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)顯現(xiàn)長(zhǎng)期缺失的狀態(tài)，致使各類關(guān)于數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)指標(biāo)、售后服務(wù)等方面的問(wèn)題頻出，嚴(yán)重制約了中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

通過(guò)本次的研究確定數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)供需情況，了解用戶信息，明確佳能相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和最大市場(chǎng)銷售群體，在此基礎(chǔ)上提出市場(chǎng)決策建議或市場(chǎng)參考。其次，從零散的市場(chǎng)信息中收集、整理和提煉出有價(jià)值的信息和數(shù)據(jù)。

二、調(diào)查目的：

隨著科技發(fā)展，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)，國(guó)民收入得到了很大的提高，人們的生活從溫飽型轉(zhuǎn)向小康型，人們?cè)絹?lái)越重視生活質(zhì)量，數(shù)碼相機(jī)逐漸擺脫“奢侈品”的身份，日常所用到的傳統(tǒng)相機(jī)已經(jīng)變成了數(shù)字化時(shí)代的數(shù)碼相機(jī)。為此，進(jìn)行有關(guān)佳能數(shù)碼相機(jī)為主要對(duì)象的市場(chǎng)調(diào)查，旨在摸清以下幾個(gè)問(wèn)題：

1、了解數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要客戶群體

2、消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)相機(jī)的最主要集中地

3、消費(fèi)者選擇相機(jī)最主要考慮的因素

4、最受歡迎的數(shù)碼相機(jī)價(jià)位

5、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的主要用途

6、消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)的了解和需求狀況。

此次調(diào)查的對(duì)象主要是九星電子城及附近的部分商場(chǎng)，主要調(diào)查數(shù)碼產(chǎn)品的主要品種、價(jià)格水平、銷售量、質(zhì)量水平等。

調(diào)查內(nèi)容涉及到數(shù)碼相機(jī)的品牌選擇、相機(jī)屏幕大小、分辨率等消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題。

四、調(diào)查方法

本次調(diào)查主要采取了以下幾種有效的調(diào)查方法：

1、攔截式訪問(wèn)法：主要的采用方法，攔截的消費(fèi)者主要為數(shù)碼大賣(mài)場(chǎng)或數(shù)碼相機(jī)專賣(mài)店附近有意向購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者群體。

2、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法

3、面對(duì)面訪談法：這是對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的零售商采用的方法，了解數(shù)碼相機(jī)的銷售情況。

五、調(diào)查進(jìn)度

2017年4月1日到2017年4月6日，共計(jì)6天完成

1日：確定調(diào)查對(duì)象與目的

2日：確定調(diào)查人員與方法

3日：發(fā)放問(wèn)卷式調(diào)查，攔截式調(diào)查有購(gòu)買(mǎi)欲望的消費(fèi)者

4日：收集數(shù)據(jù)

5日：整理分析

6日：撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告

六、附錄

1、調(diào)研小結(jié)

通過(guò)此次數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查活動(dòng)，我們收集到有關(guān)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的大量第一手資料，發(fā)現(xiàn)佳能數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

a> 潛在的市場(chǎng)_____高校數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)

b> 數(shù)碼相機(jī)也即將進(jìn)入老年人的生活

c> 佳能數(shù)碼相機(jī)讓中青年人的生活更加精彩

數(shù)碼相機(jī)調(diào)查問(wèn)卷

您好！我們是科大的學(xué)生，想了解一下佳能數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的一些信息，希望您能抽出一點(diǎn)時(shí)間填寫(xiě)以下的問(wèn)卷，耽誤您的寶貴時(shí)間，感到非常的抱歉，謝謝合作！

1、您的性別？（）

A 男 B 女

2、您的年齡？（）

A、17以下 B、18-26歲 C、27-35歲 D、36-45歲 E、45歲以上

3、您的職業(yè)是？（）

A、學(xué)生 B、工作人員 C、藝術(shù)攝影者 D、其它